​"앤 해서웨이처럼 입어볼까"..'악마는 프라다 2' 잡기 총력전

CJ온스타일, 3040 여성 겨냥
유인나·기은세가 제안하는 오피스룩 소개
무신사 뷰티, 정샘물 에디션 선발매
올리브영N성수 팝업공간에는 뉴욕 사무실 재현
현대백화점·스타벅스, 내달 개봉 '토이스토리' 협업

[파이낸셜뉴스] 유통업계가 극장가 기대작 개봉에 맞춰 영화 지식재산권(IP) 협업을 확대하고 있다. 단순히 물건 판매를 넘어 영화 속 공간을 재현하거나 세계관을 반영해 MZ세대의 취향을 겨냥했다.

2일 업계에 따르면 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'가 흥행을 이어가면서 유통업계가 함박웃음을 짓고 있다.

'악마는 프라다를 입는다 2'는 지난 29일 하루 15만761명의 관객을 동원해 올해 개봉작 중 첫날 최고 성적을 기록했다.

CJ온스타일은 국내 플랫폼 중 유일하게 배급사인 월트디즈니코리아와 손을 잡고 공식 캠페인을 오는 14일까지 진행한다.

영화 팬덤이 플랫폼 핵심 고객층과 같은 30~40대 여성이라는 점을 적극 활용하고 있다.

CJ온스타일은 영화 속 스타일을 고객들의 일상으로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 패션 매거진 '런웨이'의 편집장 미란다(메릴 스트립) 캐릭터의 이미지를 드러내는 오피스룩부터 에디터 앤디(앤 헤서웨이)가 떠난 휴양지에서 보여주는 리조트룩까지 제안한다.

유인나, 기은세, 송해나 등 인기 연예인이 영화 속 스타일링을 재해석하고 콘텐츠와 앱 전반에도 영화 콘셉트를 적용했다. 영화 속 주인공의 세련된 감성을 담은 키링, 머리끈, 무드 조명 등 굿즈도 제공한다.

무신사 뷰티는 메이크업 아티스트 브랜드 '정샘물'의 '악마는 프라다를 입는다 2' 협업 에디션을 가장 먼저 선보였다.

에센스 스킨 누더 쿠션 등 인기 상품 용기에 실버를 바탕으로 강렬한 레드를 더해 영화 속 뉴욕 거리 분위기를 담았다. 주인공을 패션 스케치로 표현한 이미지도 담겨 소장 가치를 높였다.

무신사 뷰티는 선발매를 기념해 오는 15일까지 무신사 앱에서 쇼케이스를 진행한다. 영화 속 인물들의 당당하고 세련된 분위기를 담은 화보를 제작해 패션과 메이크업이 하나의 스타일로 완성되는 이미지를 구현했다.

서울 성동구 성수동에는 영화의 세계관을 체험할 수 있는 공간이 마련됐다. 올리브영N성수 팝업 매장에 들어선 쇼룸에는 영화의 배경이 되는 '런웨이' 사무실을 재현해뒀다. 매거진 표지모델을 체험해볼 수 있는 포토존도 마련됐다. 최근 내한한 메릴 스트립과 앤 해서웨이가 사인을 남긴 빨간색 대형 구두도 전시됐다.

내달 개봉을 앞둔 애니메이션 영화 '토이 스토리 5'와 협업도 이어지고 있다.

현대백화점은 무역센터점 등 주요 점포에서 영화 테마의 팝업 스토어 '토이 하우스'를 운영해 개봉 전 작품의 분위기를 미리 경험할 수 있다. 주요 캐릭터 설치물과 공간 연출을 통해 팬들과 접점을 확대하고 캐릭터를 주제로 한 제품도 마련됐다.

스타벅스코리아는 협업 음료와 굿즈 등을 선보인다.

'우디 카우보이 쿠키 콜드 브루'는 달콤하고 부드러운 식감을 구현하고, '버즈 키위 팝 에너지 피지오'는 상큼한 키위와 망고 별 토핑으로 우주 전사를 소환했다.

업계는 검증된 영화 IP는 팬덤을 신규 고객으로 끌어들이는 효과가 있다고 보고 있다. 업계 관계자는 "협업을 통해 영화 속 주인공이 된 듯한 특별한 경험을 제공할 수 있다는 점에서 높은 호응을 얻고 있다"고 말했다.

[e-mail] 강명연 기자