초프리미엄·AI 기술 탑재... 삼성전자TV '적수가 없다'

1분기 글로벌 시장 점유율 31%
21년 연속 세계 1위 달성 '눈앞'

삼성전자가 올해 1·4분기 글로벌 TV 시장에서 30%가 넘는 점유율을 기록하며, 21년 연속 세계 TV 시장 1위 달성에 한 걸음 더 다가섰다. 삼성전자는 프리미엄 TV와 초대형 TV 시장에서 압도적인 우위를 이어가는 동시에 인공지능(AI) 기능을 강화한 신제품 전략도 본격화하고 있다.

4일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 1·4분기 글로벌 TV 시장에서 삼성전자는 매출 기준 31.3% 점유율을 기록했다.

이는 전년 동기 대비 1.3%포인트(p) 상승한 수치이며, 2위인 LG전자(14.8%)와 2배 이상의 격차를 보였다. 3,4위는 각각 중국 TV 제조사인 TCL(13.3%), 하이센스(10.6%)이 차지했다.

2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자는 매출 기준 53.4%의 점유율을 기록하며 견고한 1위를 유지했다. 또 1500달러 이상 시장에서도 50.1% 점유율을 기록해 1위를 달성했다. 75형 이상 초대형 시장에서도 매출 기준 31.6%의 점유율을 달성하며 1위를 기록했고, 98형, 100형 제품 등의 판매 호조로 80형 이상에서도 매출 기준 29.7%의 점유율을 달성했다.

유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서는 전년 동기 대비 판매량이 28.8% 증가하며, 매출 기준 40.1% 점유율로 2위를 기록했다. 1위는 LG전자(46.5%) 차지했다. 지난 2022년 출시 이후 꾸준히 성장하고 있는 삼성 OLED는 출시 이후 500만대 판매를 돌파했다. 특히 북미 OLED 시장에서는 매출 기준 46.1% 점유율로 1위를 달성했다. 이에 지난해 1·4분기에 이어 올해 1·4분기에도 북미 시장에서 삼성 OLED의 우수성을 입증했다는 평가가 나온다.

삼성전자는 연초 미국 라스베이거스에서 있었던 CES에서 올해를 '고객의 일상에 즐거움과 편안함을 선사하는 AI TV의 대중화 시대의 원년'으로 선언한 바 있다. 이를 위해 삼성전자는 기존 마이크로 RGB TV·OLED·네오 QLED 등 프리미엄 TV 라인업 전체에 더해 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 라인업까지 올해 출시하는 TV 모델에 혁신 AI 기능을 탑재했다.

삼성전자 TV에는 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언'이 탑재됐다.

'비전 AI 컴패니언'은 TV 시청 중인 사용자에게 AI 기술 기반으로 최적화된 답변과 정보 등 인사이트를 제공한다. 사용자는 TV 시청 시 음성 명령만으로 콘텐츠 관련 정보를 찾아보거나 필요한 정보를 즉시 탐색할 수 있다. 예컨대 TV를 시청하던 중 "지금 보고 있는 영화 촬영지가 어디야?", "대한민국 국가대표팀 경기 전적 알려줘" 등의 질문을 하면 '비전 AI 컴패니언'이 관련 내용을 바로 제공한다

특히 올해 출시한 TV 신제품 라인업에는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감의 화질을 제공하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현하는 'AI 축구 모드 프로'를 탑재해 한층 강화된 시청 경험을 제공한다.

[e-mail] 임수빈 기자