[제15회 fn하우징·건설 파워브랜드 대상] "아파트=브랜드" 열명 중 세명 '삼성물산 래미안' 첫손에 꼽아

사람들이 살고 싶어하는 집은?

'First-Class 경제신문' 파이낸셜뉴스가 20대 이상 남녀를 대상으로 지난달 29일부터 이달 5일까지 부동산114, 부동산써브와 공동으로 '제15회 fn하우징.건설 파워브랜드 대상 설문조사'를 실시한 결과, 소비자들은 상대적으로 고급 이미지가 강한 대형건설사 브랜드를 꾸준히 선호하는 것으로 나타났다.

대형건설사 브랜드를 선호하는 이유에 대해 설문 참가자들은 고급 이미지와 함께 우수한 시공품질이 보장되기 때문이라고 응답했다. 또 향후 주택시장이 호전될 때 집값 상승을 주도하고 주택시장이 위축될 때는 집값이 하방경직성을 갖기 때문이라는 응답도 많았다.

■아파트 브랜드, 집 살 때 중요 요소

설문 결과 소비자들은 주택구입 때 고려하는 우선순위에서 아파트 브랜드를 가격, 지역, 교통, 다음의 네번째 중요한 요소로 여기고 있었다. 이 순위는 개발호재, 교육, 주거편의성 등보다 앞선 것이다. 특히 아파트 브랜드를 우선순위로 여기는 응답비율은 지난해 5위에서 4위로 한 단계 올라서 이제는 품질과 자산가치를 넘어 청약이나 매매에서 브랜드가 중요한 기준으로 자리 잡고 있음을 보여줬다. 아파트 브랜드에 대한 선호도 조사(복수응답) 결과 대형 건설사들의 순위는 크게 변화가 없어 전통의 강자들이 여전히 높은 인기를 얻었다.

삼성물산 '래미안', GS건설 '자이', 현대건설 '힐스테이트', 대우건설 '푸르지오', 대림산업 'e편한세상' 등이 여전히 높은 지지를 받은 가운데 포스코건설 '더샵', 롯데건설 '캐슬', 현대산업개발 '아이파크'의 추격도 눈에 띄었다. 지난해 공급물량이 상대적으로 적었던 SK건설 'SK뷰', 한화건설 '꿈에그린', 동부건설 '센트레빌'도 순위는 조정됐지만 여전히 선호하는 대형건설사 아파트 브랜드에 이름을 올렸다.

■중견건설사 브랜드 순위 고착화

중견건설사 아파트 브랜드 선호도는 대형건설사에 비해 상대적으로 순위 변동이 있는 편이지만 선호도가 높은 중견건설사 상위 브랜드의 경우는 지난해와 유사했다. 올해는 KCC건설의 '스위첸', 호반건설의 '호반베르디움', 한신공영의 '휴플러스', 한양 '수자인' 등이 두각을 나타내는 가운데 신동아건설 '파밀리에', 서희건설 '스타힐스', 반도건설 '유보라', 풍림산업 '아이원', 중흥건설 '스타클래스' 등이 인기를 모았다. 특히 IS동서의 '에일린의 뜰'이 10위권에 새롭게 진입해 눈길을 끌었다.

공기업 아파트 브랜드 중에는 올해도 한국토지주택공사(LH) '휴먼시아'의 독주가 이어졌다. 그 뒤로 SH공사 장기전세주택인 '시프트', 한국토지신탁 '코아루', 경기도시공사 '자연앤', 인천도시개발공사 '웰카운티' 등을 선호하는 것으로 나타났다.

응답자들은 공기업 아파트 브랜드를 선호하는 이유에 대해 회사 규모와 재정상태를 가장 크게 여기고 있었다.

■'내집으로 갖고싶은' 순위 대형사 독식

대형건설사 아파트 브랜드 중 소비자들이 가장 '내집으로 갖고싶은 아파트'에는 총 응답자의 33.5%가 삼성물산의 '래미안'을 첫손에 꼽았다.

GS건설의 '자이', 현대건설 '힐스테이트', 대우건설 '푸르지오', 대림산업 'e편한세상' 및 랜드마크급의 고급 주상복합을 잇달아 공급하는 현대산업개발의 '아이파크', 롯데건설 '캐슬', 포스코건설 '더샵', SK건설 '뷰(view)' 등 역시 선호하는 아파트로 지지도가 높았다.

중견건설사 아파트 브랜드에서는 한양 '수자인', 반도건설 '유보라', 쌍용건설 '예가', 코오롱글로벌 '하늘채', 한라건설 '비발디', 호반건설 '호반베르디움' 등을 내집으로 갖고싶은 아파트 브랜드로 꼽았다.

■LH '휴먼시아' 인지도 고공행진

주목할 만한 점은 LH의 '휴먼시아'가 공기업 브랜드로는 유일하게 일부 민간 건설사를 제치고 '내집으로 갖고싶은 아파트'에 당당히 이름을 올렸다는 점이다.

한편 대형건설사 중 '이미지가 가장 좋다고 생각하는 건설사'라는 질문에는 삼성물산이라는 응답이 가장 많았다. 현대건설이 뒤를 이었고 GS건설, 대림산업, 포스코건설, 대우건설, 현대산업개발 등에 대한 평가 역시 높았다.

중견건설사에서는 KCC건설, 호반건설, 한신공영, 서희건설, 한양 등의 기업 이미지가 좋은 것으로 나타났다.

[email protected] 김현우 기자