'5년만에 1만대 판매 돌파'..폴스타코리아, 韓 프리미엄 전기차 역사 썼다
폴스타 2·폴스타 4 누적 등록 1만 184대
폴스타 2, 싱글모터 중심 브랜드 초기 안착 견인
폴스타 4, 6천만원대 프리미엄 전기차 수요 확대
무선 업데이트 22회, 구매 이후까지 이어진 오너십
[파이낸셜뉴스] 스웨덴 프리미엄 전기차 브랜드 폴스타가 국내 전기차 시장 출시 5년만에 누적 판매 1만대를 달성하는 성과를 거뒀다.
2022년 폴스타 2를 시작으로 2024년 폴스타 4를 선보인 폴스타코리아는 단 두개 모델만으로 누적 판매량이 1만대를 돌파한 것은 큰 의미가 있다는 평가다.
29일 한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 지난 5월 누적 등록대수 기준 폴스타코리아의 누적 판매는 총 1만184대다. 폴스타 2가 5206대, 폴스타 4가 4978대를 기록했다.
폴스타의 이같은 성과는 단기적인 판매 확대를 위한 가격 경쟁보다, 제품 자체의 완성도와 차별화된 디자인, 정교한 주행 경험, 구매 이후까지 이어지는 오너십 프로그램에 따른 결과라는 분석이다.
폴스타 2가 브랜드를 처음 경험하는 고객의 진입 문을 열었다면, 폴스타 4는 고사양과 퍼포먼스, 디자인에 기꺼이 투자하는 프리미엄 고객층을 넓히며 브랜드의 다음 단계를 이끌었다는 것이다.
폴스타가 국내 시장에서 첫 번째 성공 기반을 갖추게 된 것은 폴스타 2였다. 폴스타 2는 2022년 출시 첫해 2794대가 판매되며 존재감을 알렸다.
폴스타 2의 누적 판매 5206대 가운데 91%는 싱글모터 모델로, 평균 구매가는 약 5400만원이었고, 폴스타 2 고객의 평균 연령은 35.3세, 기혼 고객 비중은 68%였다.
폴스타 2는 단순히 프리미엄 전기차의 진입장벽을 낮춘 모델이 아니라, '폴스타다운 전기차'를 처음 경험할 수 있는 선택지로 브랜드 초기 안착을 이끌었다는 평가를 받고 있다.
폴스타 4는 폴스타의 성장 방식을 한 단계 끌어올린 모델로, 2025년 2611대 판매를 기록하며 프리미엄 전기차 시장에서 존재감을 확실히 드러냈다. 올해에도 5월까지 1977대를 판매하며 6000만원 이상 프리미엄 전기차 시장 최다 판매 모델로 자리 잡았다.
특히 폴스타 4에선 높은 출력과 사양을 갖춘 모델에 대한 선호가 뚜렷하게 나타난다. 구매 고객의 71%는 듀얼모터 모델을 선택했고, 평균 구매가는 약 8300만원이었다.
고객 특성도 평균 연령은 44.6세, 기혼 고객 비중은 84%로, 폴스타 2와는 다른 양상을 보였다.
폴스타 4에서 가장 두드러지는 선택 기준은 디자인이다. 폴스타 4 구매 고객의 65%는 디자인을 주요 구매 이유로 꼽았다. 리어 윈도우를 없앤 과감한 외관 디자인과 HD 카메라 기반 디지털 리어뷰 미러, 쿠페의 실루엣과 SUV의 공간성을 결합한 비례는 폴스타 4만의 차별점으로 작용했다.
폴스타의 1만대 성장은 제품 경쟁력뿐 아니라 구매 이후의 경험을 꾸준히 고도화해 온 결과로 폴스타코리아 측은 보고 있다.
폴스타는 2022년 국내 최초로 무선 소프트웨어 업데이트(OTA) 방식을 활용해 리콜 조치를 완료햤고, 현재까지 총 22회의 OTA 업데이트를 진행했다. 고객이 서비스센터를 방문하지 않고도 차량의 기능과 사용자 경험을 지속적으로 개선할 수 있도록 한 것이다.
차량 관리 통합 플랫폼인 '폴스타 오너 앱'도 호평을 받으면서 고객은 앱을 통해 실시간 정비 예약, 정비 진행 상황 확인, 차량 이력 관리, 리콜 대상 여부 조회 등을 이용할 수 있다.
함종성 폴스타코리아 대표는 "국내 누적 판매 1만대 달성은 단순한 판매 기록을 넘어, 한국 프리미엄 전기차 시장에서 폴스타만의 디자인과 퍼포먼스, 소유 경험이 고객의 선택으로 이어졌다는 의미"라면서 "앞으로도 제품 자체의 완성도는 물론, 충전과 서비스, 디지털 경험까지 고객의 일상 속에서 더 나은 가치를 제공할 수 있도록 폴스타만의 오너십 경험을 지속적으로 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다.
한편, 폴스타코리아는 올해 브랜드 최초의 대형 전기 퍼포먼스 스포츠유틸리티차량(SUV)인 폴스타 3와 4도어 퍼포먼스 GT인 폴스타 5를 각각 7월 초와 하반기에 국내 시장에 선보인다.
hjkim01@fnnews.com 김학재 기자
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