JW중외제약 '프렌즈', 토탈 아이케어 브랜드로 확장...제품군 다각화
화장품·의료기기·식품으로 영역 확대
3050대까지 소비자층 넓힌다
[파이낸셜뉴스] JW중외제약이 아이케어 브랜드 '프렌즈(Frenz)'를 의약품 중심에서 화장품과 의료기기, 식품까지 아우르는 토탈 아이케어 브랜드로 확대한다.
JW중외제약은 프렌즈의 브랜드 정체성을 새롭게 정립한 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 제품 포트폴리오와 소비자 접점을 확대한다고 24일 밝혔다.
프렌즈는 JW중외제약의 대표 일반의약품 '프렌즈 아이드롭점안액'을 중심으로 성장한 아이케어 브랜드다. 프렌즈 아이드롭점안액은 아이큐비아 기준 2013년부터 2025년까지 13년 연속 국내 일반의약품 인공눈물 시장 판매 1위를 기록하며 브랜드 인지도를 쌓았다.
JW중외제약은 이번 브랜드 개편을 통해 프렌즈를 점안액과 콘택트렌즈 관리 제품 중심에서 일상적인 눈 건강 관리 전반을 아우르는 브랜드로 재정립한다. 이에 따라 올해 하반기부터 눈 건강 관련 식품과 화장품, 눈 마사지 의료기기 등 신규 제품을 순차적으로 선보일 예정이다.
기존 제품도 새 BI에 맞춰 디자인을 변경한다. 프렌즈 아이드롭과 렌즈 보존액, 렌즈 관리용품 등의 패키지와 용기를 순차적으로 리뉴얼하고 신규 제품에도 통일된 디자인 체계를 적용해 제품군이 달라도 하나의 브랜드로 인식될 수 있도록 할 방침이다.
새 BI에는 '맑고 건강한 눈을 위한 일상의 케어'라는 브랜드 방향성을 담았다. 물방울에 비치는 빛을 형상화한 심볼을 통해 맑고 투명한 이미지를 강조했으며 기존 브랜드의 'F' 형태를 계승하면서 확장성과 역동성을 표현했다. 둥근 곡선의 워드마크를 적용해 친근하고 편안한 브랜드 이미지를 구현했다.
브랜드 패턴도 새롭게 개발해 제품 패키지와 용기뿐 아니라 광고와 매장 진열물, 디지털 콘텐츠 등 다양한 온·오프라인 접점에 적용할 예정이다.
제품군 확대에 맞춰 주요 소비층과 유통 채널도 넓힌다. 기존 1020대 중심에서 눈 건강에 관심이 높은 3050대까지 타깃을 확대하고 제품 특성에 따라 약국뿐 아니라 편의점, 헬스앤뷰티(H&B) 스토어, 대형마트, 온라인 등으로 판매 채널을 다변화할 계획이다.
JW중외제약 관계자는 "프렌즈 아이드롭을 통해 축적한 브랜드 인지도와 신뢰를 기반으로 프렌즈를 일상 속 눈 건강을 관리하는 브랜드로 확장하고자 한다"며 "의약품뿐 아니라 화장품, 의료기기, 식품 등 다양한 영역에서 제품을 선보여 토탈 아이케어 브랜드로 육성하겠다"고 말했다.
[email protected] 정상희 기자
