재작년 광고비 0.1%↑.. 온라인 늘고 방송·신문 일제 감소

재작년 국내 방송통신 광고비가 전년과 비슷한 수준을 유지한 것으로 나타났다. 온라인을 중심으로 증가한 반면 방송·신문 광고비는 일제히 감소했다.

과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 지난 2023년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 2024∼2025년 전망을 담은 '2024 방송통신광고비 조사' 결과를 9일 발표했다.

조사 결과 2023년 국내 방송통신 전체 광고비는 16조5410억원으로 국내총생산(GDP) 대비 0.74%를 기록하며 전년 대비 0.1% 증가한 것으로 집계됐다.

매체별로는 온라인 광고비가 9조3653억원으로 56.6%의 비중을 차지했고 그 뒤로 방송(20.5%), 인쇄 광고(12.2%), 옥외광고(7.4%) 순이었다.

온라인 광고비는 전년보다 7.6% 증가한 것으로 나타났다. 모바일 광고비(7조2887억원)가 7.1%, PC 광고비(2조766억원)가 9.1% 각각 늘어났다. 반면 방송 광고비는 3조3898억원으로 전년 대비 15.7% 감소했다. SO(종합유선방송·1105억원)만 전년보다 0.8% 증가했을 뿐 지상파(-18.7%), PP(방송채널사용사업자, -13.9%), IPTV(-24.7%), 위성방송(-10.4%) 등 대다수 방송사업자의 광고비가 줄었다.

인쇄 광고비는 2조261억원으로 전년(2조208억원)보다 4.8% 감소했다. 신문은 4.3% 줄어든 1조7239억원, 잡지는 7.4% 감소한 3022억원으로 집계됐다. 재작년 옥외 광고비는 전년보다 14.2% 증가한 1조2208억원을, 기타 광고비는 9.5% 감소한 5390억원을 각각 기록했다.

지난해 전체 광고비는 17조7억원으로 그칠 것으로 보인다.

추정치는 대상 업체들이 지난 7∼10월 조사에서 예상한 광고비로 실제와 달라질 수 있다.

이번 조사에서 파악된 국내 광고 업무 종사자 수는 재작년 기준 총 2만3767명으로 신문과 잡지 등 인쇄 광고 종사자가 전체 종사자의 46.8%로 가장 많았다. 온라인 광고 종사자는 16.6%, 방송 광고 종사자는 5.0%를 각각 차지했다.

[e-mail] 구자윤 기자