"말차코어로 MZ세대 잡겠다"…이마트24, 말차 차별화상품 강화

[파이낸셜뉴스] 이마트24가 말차를 테마로 한 차별화상품을 대거 선보이며 젊은 세대 공략에 나선다고 15일 밝혔다. 말차를 하나의 취향이자 라이프스타일로 소비하는 ‘말차코어’ 트렌드 확산에 맞춘 전략이다.이마트24는 이달 말차 신상품 13종을 순차 출시한다.

지난달 선출시한 3종을 포함하면 말차 상품은 총 16종으로 확대된다. 디저트와 유제품, 간편식, 주류 등 말차 활용 상품의 카테고리도 확장했으며 각 상품에는 ‘MATCHA’ 로고와 컬러를 적용해 말차 콘셉트를 직관적으로 드러냈다.

신제품으로는 ‘초코말차크림롤’, ‘딸기말차크림샌드위치’, ‘통딸기말차모찌’ 등 디저트류를 비롯해 말차 큐브 과자 ‘말초큐’, 제주산 말차와 국내산 원유를 사용한 컵라떼 ‘말크라’ 2종이 포함됐다. 이외에도 ‘말차크림파스타’, ‘말차스트로베리하이볼’, ‘말차앤밀크’ 등 이색 상품을 선보이며 말차 상품군을 다각화한다는 설명이다.

이마트24의 지난해 말차 관련 상품 누계 매출은 전년 대비 78% 증가했다. 특히 ‘서울대빵 말차맛’과 ‘초코쫀득모찌빵 말차맛’은 출시 직후 디저트 상품군 매출 상위권에 오르며 흥행했다는 설명이다.

이 같은 말차상품 인기에 이마트24는 가격 혜택과 체험형 이벤트를 마련했다. 오는 16일부터 31일까지 행사카드로 말차 차별화상품 15종 중 2개 이상 구매 시 50% 할인 혜택을 제공하며, 말차 상품 30여 종을 대상으로 한 ‘말차코어 페스타’도 운영한다.

아울러 플래그십스토어 트렌드랩 성수점에서는 체험형 이벤트 ‘말차코어 Green Run’을 진행한다. 오는 16일부터 18일까지 말차 상품을 균일가 500원에 판매하고, 매일 말차 컬러 의상을 착용한 방문객 선착순 50명에게는 ‘성수310 말차라떼’를 증정한다.

이마트24 관계자는 “말차는 단순한 유행을 넘어 취향과 문화를 상징하는 키워드로 자리 잡았다”며 “차별화상품과 체험형 프로모션을 통해 젊은 세대와의 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.

[e-mail] 김현지 기자