SBS, 코로나19 불확실성에도 수익 호조 기대 '매수'-현대차증권

[파이낸셜뉴스] 현대차증권은 19일 SBS에 대해 방송광고부문의 터닝포인트가 필요하다고 판단했다. 코로나19에 따른 불확실성은 여전하지만, 구조적인 사업수익 호조 기대감에 투자의견 '매수'와 목표주가 2만4000원을 유지했다.

황성진 현대차증권 연구원은 "2·4분기 실적은 코로나19에 따른 방송광고 수요 위축이 지속되면서 별도기준으로는 영업적자가 지속됐다"며 "그러나 연결기준으로는 디지털부문 호조와 상대적으로 견조한 사업수익 영향으로 소폭 영업흑자를 달성했다"고 판단했다.

그는 이어 "최근 광고시장의 디지털 전환 기조와 미디어 수요의 다변화 현상을 감안할 때 유튜브, 웨이브 및 판권 판매 등으로 구성된 사업수익의 성장세는 당분간 지속될 것"이라며 "관건은 전통적 비즈니스에서의 수익성 회복 여부에 달려 있다"고 설명했다. 또 "광고판매가 저점 수준을 통과하고 있는 것으로 판단되며 편성조정 등을 통한 비용절감 노력이 수반되고 있다는 점에서 점진적인 실적 회복을 전망한다"고 덧붙였다.

황 연구원은 "코로나19에 따른 방송광고 경기에 대한 불확실성은 여전하지만, 현 국면보다 더욱 악화될 가능성은 작다"며 "구조적인 사업수익 호조세에 대한 기대감이 상존할 뿐 아니라 향후 스튜디오S와 웨이브의 성장 가능성 역시 기대된다"고 예상했다.

[e-mail] 최두선 기자