‘브랜드 경영’ 분야에서 세계적인 권위자인 데이비드 아커 교수(미국 캘리포니아 주립대?사진)가 오는 12월2일 국내에 초청돼 강연을 한다.
아커 교수는 세계 최초로 ‘브랜드 자산’이라는 용어를 개념화한 인물. 브랜드 전략, 브랜드 경영, 브랜드 자산관리 분야에서 세계 최고 권위를 인정받고 있다.
휘닉스커뮤니케이션즈는 12월2일 아커 교수를 초빙, 서울 역삼동 리츠칼튼호텔에서 ‘이론과 실행을 결합한 파워 브랜드 구축’을 주제로 한 ‘브랜드 콘퍼런스’를 개최한다고 22일 밝혔다.
아커 교수는 브랜드 포트폴리오에 대한 강연과 휘닉스컴의 합작사인 글로벌 광고그룹 덴츠에서 개발한 신개념 브랜드 관리모델 ‘Bkat’(Brand Knowledge Audit Technology)를 상세하게 소개할 예정이다.
휘닉스컴 민승재 국장은 “Bkat 모델은 이날 처음 소개되는 내용”이라며 “기업들의 브랜드 마케팅 활동에 도움을 줄 것으로 기대한다”고 밝혔다.
/ jins@fnnews.com 최진숙기자
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