웅진코웨이가 지난해 10월에 내놓은 고품격 주방가구 ‘뷔셀’(Bussel)을 앞세워 올해 연말까지 부엌가구 시장 2위를 달성한다는 의지를 불태우고 있다.
뷔셀이란 독일어 ‘Buischel’(탁월,최고)의 뜻과 영어 ‘vessel’(그릇)이 합쳐진 합성어로 최고의 탁월함을 담는 그릇을 의미한다.
웅진코웨이의 신규사업은 신규 브랜드만이 취할 수 있는 이점으로 경쟁사보다 시장적응이 유리하다.
즉, 가구업계가 웰빙과 친환경 트렌드로 기존의 이미지 변신을 하려고 노력하는 시점에 뷔셀의 경우는 초기에 완벽하게 준비된 친환경 이미지를 가지고 소비자에게 접근하고 있다.
뷔셀의 최대 장점도 바로 선진국 수준의 친환경 소재 사용이다.
LPM의 중량 수치가 높을수록 포름알데히드 차단력이 높아지는데 뷔셀은 타사 대비 50% 이상 증가된 120g의 LPM 소재만을 사용한다.
뷔셀만의 ‘8 TO 8 프로그램’은 시공기간이 길고 번거롭다는 주방 공사의 최대 난제를 감안, 12시간 안에 시공이 가능한 원 스톱(ONE-STOP) 서비스를 제공한다.
또한 리빙 디자인 전문가 LD(Living Designer)가 고객을 방문해 3차원 입체(3D) CAD로 짧은 시간에 생동감 있고 가상적인 주방 설계도를 소비자가 직접 체험 할 수 있도록 실측상담 및 설계를 제안해 준다.
제품구매 후에는 LD가 3개월에 한 번씩 방문하여 양념찬장 매트 설치 및 교체, 후드필터 교체, 해충 방제, 걸름망을 교체 등의 무상 서비스를 제공하는 것도 웅진코웨이 뷔셀만의 또다른 차별화 전략이다.
웅진코웨이는 지난달 세기의 연인이었던 작고한 여배우 오드리 햅번과 유명한 화가 반 고흐를 뷔셀 광고모델로 선보이며 프리미엄 브랜드를 강조하고 있다.
특히, 오드리 햅번 광고에 맞춘 식탁 신제품 ‘로마의 아침’, ‘오리엔탈의 아침’도 내놓아 주목을 받고 있다. ‘로마의 아침’은 대리석 식탁과 고급가죽 소재를 적용한 의자를 배치해 온화함을 강조한 게 특징이고, ‘오리엔탈의 아침’은 물푸레나무 무늬목 소재로 고급스러운 분위기를 자아낸다.
회사측은 오드리 햅번의 광고모델료를 햅번재단에 전액 기부, 유니세프 기금으로 활용한다는 계획이어서 제품 홍보는 물론 사회공헌 효과까지 기대하고 있다.
한편, 웅진코웨이는 봄철 혼수시즌과 이사철을 겨냥해 본격적인 뷔셀 마케팅을 진행중이다.
올 봄 신혼집 부엌가구로 뷔셀은 흰색 계열의 ‘30 쥬얼리 화이트’를 내놓았다. 이 제품은 부엌이 한층 넓고 산뜻하며 화사하게 보이도록 공간 연출이 가능하다는 게 회사측 설명이다.
박용선 웅진코웨이 사장은 “올해에도 서비스 강화를 통한 주력 제품군의 지속 성장을 이끄는 한편, 해외시장 개척, 시스템 키친 브랜드인 뷔셀의 마케팅 강화 등 신사업 확대로 매출 신장에 더욱 힘쓰겠다”고 경영포부를 밝혔다.
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