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비타500 15억병 판매 돌파

홍준성 기자

파이낸셜뉴스

광동제약의 마시는 비타민C 음료 ‘비타500’이 누적판매량 15억병을 돌파했다.

22일 광동제약에 따르면 지난 2001년 출시된 비타500이 6년 만인 3월 현재까지 15억1600만병이 판매됐다.

우리나라 국민 4900만명이 한 사람당 31병씩 마신 셈. 그간 판매된 비타500(병 높이 14㎝)을 한 줄로 늘어놓으면 지구(둘레 4만70㎞)를 5.1바퀴 돌고도 남는 수량이라고 회사 측은 비유했다. 또한 100㎖ 용량 기준으로 환산하면 무려 15만t에 달하는 양으로 코엑스 아쿠아리움 수족관(2300t)을 65차례나 채울 수 있으며 서울 청계천을 하루 종일 흘러가는물의 양(12만t)보다 많다고 설명했다.

비타500은 시판 첫해 53억원어치가 팔린 것을 시작으로 2002년 98억원, 2003년 280억원, 2004년 854억원에 이어 2005년에는 매출 1260억원을 기록하며 1000억원대를 돌파했다.

이 같은 비타500의 성장은 차별화된 맛과 향, 유통망의 다양화, 차별화된 마케팅 활동이 있었기에 가능했다고 회사 측은 설명한다. 또한 기존의 약국유통뿐만 아니라 슈퍼마켓, 편의점, 대형마트와 더불어 사우나, 골프장 등으로 유통 채널을 다양화함으로써 소비자들이 언제 어디서나 쉽게 접할 수 있도록 한 것도 중요한 성공요인으로 꼽았다.

비타500의 차별적인 마케팅 활동도 빠른 성장을 이끌었다. 비타500은 방부제와 카페인이 없어 웰빙 트렌드로 까다로워진 소비자의 눈높이를 맞출 수 있었다. 광고에서는 ‘비’ ‘이효리’ 등 빅 모델을 기용, 젊은 층에 어필함으로써 젊고 생기 넘치는 이미지를 구축하는 데 주력했다

현재 비타500은 국내 비타민 음료시장의 75%가량을 차지하며 절대 강자로 자리매김하고 있다.

광동제약 유대선 홍보부장은 “현재 비타500은 미국, 중국, 대만, 동남아, 호주 등 전세계 20개국으로 수출, 세계인의 입맛을 공략하고 있다”며 “향후 코카콜라나 레드불 같은 브랜드와 당당히 어깨를 겨룰 글로벌 음료 브랜드로 성장시켜 나갈 계획”이라고 밝혔다.

/shower@fnnews.com 이성재기자