[광고 이야기] 신한금융그룹－LG카드 합병 ‘새 가족맞듯’

고급스러운 사교 모임에 참석하는 이영애. 첫 참석인지 모임에 쉽게 동참하지 못하는 그녀를 위해 자리에 있던 VIP 멤버들이 환한 웃음과 반가움으로 환대한다.

‘LG카드를 신한의 가족으로 맞이합니다’라는 카피 뒤로 이어지는 이영애의 멘트. “금융 잘하는 곳으로 찾아왔어요. 나의 금융 브랜드는 신한입니다.”

최근 LG카드를 계열사로 맞이한 신한금융그룹이 새로온 기업 이미지 광고에 LG카드의 전속모델이었던 이영애씨를 앞세워 화제가 되고 있다. 회사측은 “LG카드를 한가족으로 따뜻이 맞이하겠다는 포용의 의미를 담고 있다”며 “더불어 이영애씨의 깔끔한 이미지가 금융회사로서의 신뢰감을 한층 강화시켜 줄 것으로 기대한다”고 강조했다.

‘ELS’ ‘MMF’ ‘CMA’ 등 각종 전문용어로 어렵고 딱딱하게만 느껴지는 금융회사의 이미지와 LG카드 인수 합병이란 무거운 주제를 쉽고 간결하게 풀어내는 것이 이번 광고의 핵심 포인트. 신한금융그룹은 이를 위해 세세한 금융 개념에 대해선 일체 언급하지 않았다.

LG카드 합병에 대한 메시지도 직접적인 언급 없이 이영애라는 모델 하나로 자연스럽게 풀어냈다.

웅장한 배경의 촬영장소와 진지한 음악 뒤로 광고 화면은 고급스러운 분위기를 잃지 않는다. 또 깔끔한 녹차 한 잔을 마신 느낌처럼 광고는 정갈하다.

매끄러운 화면처리나 아름다운 모델 이영애의 자태뿐만 아니라 전체적인 스토리 라인 또한 군더더기 하나 없다는 평가다.

/[e-mail] 강두순기자