(인+지)삼성전자 프린터 애칭에서 캐릭터 마케팅까지 영역 확대

삼성 프린터가 기존의 딱딱한 이미지를 벗어 던지고 보다 친숙한 이미지로 고객에게 다가간다. 기존 ‘애칭 마케팅’에 이어 ‘캐릭터 마케팅’까지 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.

삼성전자는 이 달 초부터 방영하고 있는 CF에서 프린터 업계 처음으로 소비자들에게 제품 개별 캐릭터인 ‘레이’를 선보여 큰 호응을 얻고 있다고 13일 밝혔다.

삼성전자는 지난 5월 컬러레이저 복합기 CLX-2161K 제품을 출시하면서 컬러레이저 복합기가 아직 낯선 소비자에게 보다 친근하게 다가서기 위해 제품명 대신 ‘레이’라는 애칭 마케팅을 시작했다.이번 CF에서는 제품 캐릭터까지 선 보인 것.

삼성전자는 이와함께 프린터 브랜드 사이트인 프리니티(www.prinity.co.kr)에서도 ‘레이’캐릭터를 활용한 만화 만들기 UCC(User Created Contents)를 공모 중이며, 캐릭터를 활용한 플래시 게임도 선보이고 있다.

삼성전자 국내영업사업부 손정환 상무는 “초소형 컬러레이저 프린터 CLP-300으로 컬러레이저 프린터 시장을 확장시킨 경험을 살려, 초소형 컬러레이저 복합기 역시 일반 소비자들에게 확대시키기 위해 업계 최초로 제품 캐릭터를 제작했다”라며 “삼성전자는 이번 캐릭터 마케팅 등 소비자 밀착 마케팅을 적극적으로 전개해 나갈 예정”이라고 밝혔다./[email protected]김태경기자