[JOY+BRAND 大賞] 하이트맥주/맥스

하이트맥주의 ‘맥스’는 지난해 9월 출시부터 매월 두 자릿수의 성장세를 보이며 히트상품의 반열에 올라섰다.

이는 10년 이상 부동의 업계 1위를 이어온 하이트의 기술력과 차별화 된 마케팅 전략이 성공요인으로 분석되고 있다.

‘맥스’의 인기 비결은 무엇보다 뛰어난 품질에 있다.

70년 이상 맥주만을 제조해 온 하이트맥주의 노하우가 결집된 맥스는 기존의 아로마 호프보다 고가인 캐스캐이스 호프를 사용했다. 때문에 100% 보리맥주 특유의 마실 때 입안 가득 전해지는 풍부한 맛과 함께 더욱 싱그러운 향을 느낄 수 있다.

아울러 국내에서 생산·유통되는 대부분의 맥주에는 보리뿐만 아니라 옥수수 전분이 섞여있는 것에 반해 맥스는 보리만을 사용하면서도 더욱 부드럽고 뛰어난 품질을 유지하고 있다.

특히 고급원료를 사용했지만 ‘맥스’의 가격은 일반맥주와 비슷한 가격을 유지하고 있다. 더욱 많은 소비자들이 100%보리맥주를 즐길 수 있도록 하기 위함이다.

‘맥스’ 브랜드에는 맥주의 맛, 술자리의 즐거움, 어울리는 맛을 극대화해주는 맥주라는 의미를 담고 있다.

또한 ‘맥스’ 라벨은 보리를 표현한 골드계열로 맥주를 잔에 따랐을 때 거품이 넘치는 모습을 형상화했으며, 로고는 사선으로 만들어 역동성을 부여했으며 청량감을 강조하기 위해 파란색을 사용했다.

특히 ‘맛있는 맥주’를 표방하며 다양한 음식문화와 함께하는 맥주를 강조한 광고 커뮤니케이션 활동과 단순 시음에서 탈피한 스포츠·문화 행사와 연계한 시음행사 등 다양한 마케팅활동을 진행하고 있다.

그 결과 최근 월 판매량이 출시 초 대비 성장률이 150%를 넘어서는 등 폭발적인 성장세를 보이고 있다.

하이트맥주는 ‘맥스’의 성공적인 시장진입에 힘입어 연말까지 성장세를 꾸준히 이어갈 계획이라고 밝혔다.

하이트맥주 김지현 사장은 “맥주에 음식문화를 연계한 마케팅활동이 좋은 성과로 나타나고 있다”며 “앞으로 하이트에 이은 차세대 주력 제품으로 맥스를 키울 것”이라고 말했다.