인+지=삼성연,글로벌 D세대에 주목

IT(정보통신),인터넷 등 디지털 기기에 익숙하면서 전 세계적으로 동질적인 소비 성향을 지닌 10대들을 뜻하는 ‘글로벌 D세대’가 핵심 소비계층으로 부상할 것이라는 전망이 나왔다

삼성경제연구소는 10일 ‘글로벌 D세대의 소비 트렌드’라는 보고서를 통해 “글로벌D세대의 구매력은 2002년 이후 크게 높아져 2005년 기준으로 전세계 국내총생산(GDP)의 4.3%인 1조9000억 달러에 달하고 있다”며 “저출산으로 D세대에 가족의 소비가 집중되면서 이들의 구매력은 더욱 커질 것”이라고 전망했다.

특히, 해외기업들은 발빠르게 이들을 겨냥한 마케팅을 활발히 전개하고 있는 것으로 나타났다.

소니에릭슨은 음악에 관심이 높은 글로벌 D세대를 겨냥해 음악기능에 특화시킨 워크맨 폰을 출시했다. 드림웍스는 ‘쿵푸팬더’ 영화를 활용한 게임,기업광고 등에 기획단계 부터 직접 참여하면서 문화 아이콘으로서의 이미지를 각인시켰다. H&M은 D세대의 기호에 맞는 최신 스타일의 옷을 저렴한 가격에 공급하면서 고급스러운 프로모션을 병행해 D세대에게 유행을 선도하는 브랜드라는 이미지를 구축했다. 유니클로는 음악과 춤을 선호하는 D세대의 특성을 반영한 시계콘텐츠 ‘유니클릭’으로 온라인 블로그를 점령했다.

연구소는 이들 세대의 특징으로 자신의 실체를 드러내지 않고 온라인 네트워크 등에 주력하는 익면 관계,특정 문화와 라이프스타일을 대표하는 아이콘상품 추종,자신의 존재를 부각하는 새로운 패션 추구,사회적 풍자·일탈 등 반항적 코드가 담긴 콘텐츠 선호 등을 꼽았다.

이승현 연구원은 “글로벌 D세대가 선호하는 디자인, 기능, 가치관 등의 변화를 주기적으로 모니터링해 제품개발에 반영해야 한다”며 “특히 다양한 기능이나 상품의 장점을 이해시키는 방식보다는 하나의 매력포인트를 부각하는 감성적 방식이 효과적"이라고 말했다. D세대를 묶는 글로벌 미디어인 인터넷을 핵심적인 공략 채널로 활용해야 한다”고 말했다./[email protected]차석록기자