[위기때 더 빛나는 ‘장수 브랜드’] 매일유업 '카페라떼'

　'카페라떼'는 원두를 갈아 바로 뽑고, 바로 컵에 담는 '뉴 스피디 프로세스(New Speedy Process)'를 적용해 1997년 탄생했다. 15년 동안 소비자에게 사랑을 듬뿍 받아온 카페라떼 원두는 최고급 브라질 원두를 블렌딩해 커피 본연의 깊은 맛을 더 잘 느낄 수 있도록 했다.

　마일드 카페라떼, 카라멜 마끼아또, 시나몬 카푸치노, 초콜릿 카페모카, 아메리카노 다섯 가지 제품은 각각의 플레이버 특성에 맞게 최상의 맛을 구현했다.

　특히 아메리카노는 고급 아라비카 원두를 100% 사용해 커피의 깊은 맛을 살리고, 여름철 시원하게 부담없이 즐길 수 있는 스위트함을 더 했다.

　제품을 담아내는 패키지는 카페라떼의 '맛'을 시각적으로도 느낄 수 있도록 했다.

　패키지 디자인은 컵 커피의 주요 소비층인 젊은층의 감성에 맞춰 카페라떼의 맛을 보다 세련되고 심플하게 시각화한 것이 특징이다.

　소비자들에게 익숙한 기존의 컵 형태는 그대로 유지하되 패키지의 윗면과 전면에는 '라떼 아트'를 시각적으로 적용해 갓 뽑은 커피의 맛을 바로 느낄 수 있도록 했다. 마치 커피가 금방이라도 흘러내릴 것 같은 느낌의 패키지로 커피의 신선함을 더욱 강조해 화제를 모으고 있다.

　매일유업 카페라떼는 '사랑한다면, 카페라떼처럼 나누세요' 캠페인을 통해 사회적 나눔활동에도 앞장서고 있다.

[email protected] 유현희 기자