두산, ‘디 오픈’ 골프대회서 다양한 마케팅나서

두산은 세계 최고 권위의 골프대회 '디 오픈 챔피언십(브리티시 오픈)'을 맞아 대회가 열리는 스코틀랜드 에든버러에서 브랜딩 버스 운영을 비롯해 다양한 브랜드 마케팅을 펼친다고 6월 30일 밝혔다.

올해 '디 오픈'은 7월 18일 부터 21일까지 에든버러에 있는 뮤어필드 골프클럽(Muirfield Golf Club)에서 열리며 두산은 2010년부터 4년 연속 '디 오픈'을 후원하고 있다.

두산 브랜딩 버스의 외관은 흰색 바탕에 '디 오픈' 및 두산 로고와 함께 발전, 건설기계, 해수담수화 등 두산의 비즈니스를 나타내는 아이콘으로 장식됐다. 모두 3대가 제작됐으며 대회기간 동안 에든버러 시내를 구석구석 다니며 두산의 브랜드와 비즈니스를 전파할 예정이다.

두산은 브랜딩 버스 외에도 예년과 마찬가지로 대회장에서 전체 관람객을 대상으로 하는 전시장을 설치하고 VIP 고객을 위한 파빌리온(Pavillion)을 운영하는 등 다양한 방식으로 브랜드 가치 제고에 나설 계획이다.

전시장에는 건설기계, 발전 등 비즈니스에 관한 전시물 외에도 굴착기 시뮬레이터, 스크린 골프 등 방문객이 직접 체험할 수 있는 코너를 마련한다. 지난해는 1만802명이 두산 전시장을 방문한 가운데 스크린 골프 코너가 외국인 관람객으로부터 큰 호응을 얻었고 굴착기 시뮬레이터는 컴퓨터 게임에 익숙한 어린이 방문객들이 특히 좋아했다.

회사측은 "'디 오픈' 기간 동안 미디어에 로고가 노출되는 것만으로도 브랜드 인지도 향상 측면에서 큰 소득을 거둔 것으로 나타났다"고 설명했다.

이와 관련, 글로벌 브랜드 분석업체인 레퓨컴(Repucom)은 2012년 '디 오픈' 기간 TV중계에 두산 로고가 노출된 효과를 금액으로 환산할 경우 915만 파운드 (약 160억 원)이상인 것으로 추산한바 있다.

[email protected] 김호연 기자