대상, 청정원 18년만에 새 브랜드

대상 청정원 새 브랜드

대상㈜(대표 명형섭)이 청정원 브랜드를 18년만에 새단장했다. 12일 대상은 지난 1996년 청정원 브랜드 런칭 이후 18년 만에 이루어진 첫 대규모 BI(Brand Identity) 리뉴얼을 통해 '식품전문가'로서의 브랜드 이미지를 강화에 나선다고 밝혔다.

새롭게 탄생한 BI는 청정원 영문 이니셜의 'C'가 타원 형태로 완성되는 모습을 표현해 '완벽을 추구하는 식품전문가'를 상징한다. 심볼 속 빈 공간을 나뭇잎 형태로 표현해 청정원 브랜드의 출발점인 깨끗함(청, 淸)과 정성(정, 精)을 강조하고 있다.

새 청정원 BI는 이날부터 대표제품 '청정원 순창고추장'을 시작으로 청정원 브랜드 전 제품에 순차적으로 적용된다.

또한 대상(주)은 BI 리뉴얼 시기에 맞춰 소비자들에게 더욱 신선하고 새로운 느낌을 주기 위해 장류, 소스류, 양념장 등 청정원 브랜드 전 제품군의 패키지 디자인도 전면적으로 리뉴얼한다.

명형섭 사장은 "식품에 대한 변함없는 철학, 건강한 맛을 만들어내는 기술력, 시대를 앞서가는 새로운 도전정신이야말로 청정원 브랜드의 지향점"이라며 "이제 청정원은 푸드의 답을 아는 식품전문가들이 만들어가는 신선하고 차별화된 글로벌 브랜드로 재탄생 할 것"이라고 밝혔다.

대상은 BI 리뉴얼과 함께 국내외 46개 현지법인 및 무역사무소를 기반으로 2016년 '글로벌 매출 5조, 영업이익 5,000억 달성'이라는 창립 60주년 비전 '2016 CREATE 5'를 달성하기 위한 창조적 변화와 혁신에 주력키로 했다.

[e-mail] 김경수 기자