'왕소라'에서 '허니버터칩'으로… 노년층 스낵 매출 증가

노년층의 스낵 구매 패턴이 변화 양상을 보이고 있다. 과거 스테디셀러, 옛날과자 위주에서 최근에는 허니버터칩 등 젊은 층 이슈 상품 구매도 활발히 이뤄지는 것.

CU가 최근 3년간 연령별 스낵 매출을 분석한 결과, 60대 이상 노년층의 스낵 구매가 해마다 꾸준히 증가한 것으로 나타났다고 19일 밝혔다.

연령별 비중을 보면 2012년 6.3%를 차지했던 10대는 지난 해 4.5%까지 떨어진 반면, 2012년 2.4%였던 60대의 매출 비중은 2014년 4.8%로 2배 증가한 것으로 나타났다.

60대 이상 스낵 매출은 다른 연령과 비교해 최근 3년간 가장 높은 매출신장률을 보이고 있다. 2012년 59.5%, 2013년 32.4%, 2014년 30.2%로 해마다 전년 대비 30% 이상 높은 판매 증가율을 보였다. 올해 1분기에는 매출이 67.9% 상승했다. 이는 10대의 지난해 스낵 매출이 전년 대비 5.8% 감소하고 편의점 주객층인 20~30대의 매출 신장률이 10% 초반에 그친 것에 비하면 눈에 띄는 성장세다.

CU측은 노년층의 스낵 매출이 증가하고 있는 배경으로 '노노(No老)족', '신세대 시니어' 등으로 대변되는 최신 트렌드에 민감한 노년들이 늘어나고 있기 때문으로 분석했다. 허니맛 열풍 등 젊은 세대에 의해 만들어진 이슈가 구매력 있는 노년층으로 확대되고 적극적인 구매로까지 이어지고 있다는 것.

실제 노년층에게 인기가 많은 스낵과 전체 스낵 판매 순위는 크게 다르지 않다. 이전에는 새우깡 등 스테디셀러나 왕소라, 고구마스낵과 같은 옛날과자가 매출 상위를 차지했으나, 지난해에는 콘소메맛팝콘, 허니버터칩, 포카칩치즈 등 이슈가 된 상품이 상위권에 올랐다. 또 자가비, 수미칩 등 상대적으로 고가인 제품도 높은 순위를 기록했다.

BGF리테일 스낵식품팀 조준형 MD는 "최근 스낵시장의 트렌드가 젊은 감각으로 자신을 위해 적극 소비하는 노년층과 만나 새로운 시장을 형성하고 있다"며 "고령화가 높은 일본에서도 2000년대부터 '어른용 스낵'이라는 신규 테마가 생겨나면서 맛과 품질을 업그레이드한 다양한 상품들이 출시되고 있다"고 말했다.

[email protected] 이병훈 기자