현대차, '제네시스'브랜드 조직체계화 잰걸음

현대자동차가 고급차 브랜드 '제네시스'의 조직체계화에 나섰다.

현대차는 제네시스의 글로벌 브랜딩과 마케팅을 전담하는 '제네시스전략팀'과 상품성 강화를 담당하는 '고급차상품기획팀'을 신설했다고 6일 밝혔다. 지난해 11월 제네시스 브랜드 디자인을 전담하는 '프레스티지디자인실'을 구성한 데 이어 제네시스 브랜드 전담 조직을 확대한 것이다.

제네시스전략팀의 수장은 람보르기니에서 브랜드를 총괄했던 '맨프레드 피츠제럴드' 신임 전무가 맡았다.

피츠제럴드 전무는 "제네시스 브랜드의 브랜드 운영 전략을 마련하고 관련 사업 모델을 구체화해 나갈 것"이라며 "글로벌 원 아이덴티티와 원 보이스를 구현하기 위한 일관된 브랜딩과 마케팅 체계를 마련할 것"이라고 말했다.

고급차상품 기획팀은 제네시스 브랜드만의 차별화된 상품경쟁력 확보에 주력하게 된다. 우선, 2020년까지 선보일 6종의 라인업이 대상이다. 특히 제네시스 브랜드에 특화된 상품 개발 기준을 마련하고, 그에 따른 사용자 중심의 미래 지향적 혁신 기술 등을 차량에 적극 반영할 계획이다.

제네시스의 설계,평가 각 부문에는 전담개발조직과 총괄 PM, 관리조직을 별도로 두고 핵심인력을 보강중이다.

연구개발은 생산과 유기적인 협업과 소통으로 품질 경쟁력 향상에 주력하고 있다. 제네시스 브랜드 생산을 전담하는 울산공 5공장은 현대차의 글로벌 연구·개발(R&D)센터가 위치한 '남양연구소'와 상시 협업 체계를 구축했다.

대중차 기반 경쟁 고급차 브랜드들도 브랜드 별 사업 전략에 따라 다양한 형태의 전담조직 체계를 가동하고 있다.

자동차 업계에선 조직 운영의 효율성 시너지, 차별성 확보 차원에서 연구개발(R&D), 생산, 구매 기능은 주로 통합 운영하고, 개발, 마케팅, 판매 기능 등은 별도의 조직으로 분리 운영하는 것이 일반적이다.

현대자동차 관계자는 "제네시스 브랜드와 현대 브랜드간 시너지 창출을 전제로, 제네시스 브랜드 만의 전담 조직과 별도의 프로세스를 구축하는데 역량을 집중하고 있다"며 "전담 조직은 의사 결정이 빠르기 때문에 시장 트렌드와 고객들의 니즈에 속도감 있게 대응할 수 있는 장점이 있다"고 설명했다.

제네시스 브랜드는 이미 해외에서 검증된 글로벌 인재 영입에 속도를 내고 있다.

앞서 벤틀리 등에서 활동한 세계적인 자동차 디자이너 루크 동커볼케 전무를 영입했고, 고성능차 개발총괄을 책임지고 있는 알버트 비어만 부사장은 제네시스, 현대 브랜드의 고성능 모델, 주행성능 개발, 차량시험 등을 담당하고 있다.

제네시스 별도 전담조직의 컨트롤타워는 최고 경영층이 포함된 '전사 경영층 협의체'이다. 제네시스 브랜드 중장기 사업 전략 마련과 프로세스 구축 등의 주요 의사 결정을 맡고 있다. 협의체 주요 결정에 대한 실무작업은 'GP(제네시스 프리미엄) 전략 프로젝트 TFT'가 맡고 있다.

[email protected] 오승범 기자