마이너스 성장 껌시장의 반전, 알고보니 '자일리톨 효과'

롯데 자일리톨껌의 판매량이 늘어나면서 국내 껌 시장의 전체 규모도 최근 5년만에 3% 성장세로 반전됐다.

최근 수년간 위축되기만 하던 국내 껌 시장이 되살아나고 있다. 자일리톨껌의 성장세가 두자릿수를 기록하면서 전체 시장의 반전을 이끌었기 때문이다.

19일 롯데제과에 따르면 자일리톨껌은 지난해 연매출 1150억원(포스데이타 기준)의 매출을 기록하며, 전년도 실적인 1040억원의 매출보다 10% 이상 신장하는 실적을 기록했다. 지난 5년간 소폭의 등락을 보이며 요지부동이었던 시장 규모가 지난해 큰 변화를 보인 것이다.

롯데 자일리톨껌이 판매량이 늘어나면서 지난해 11월에는 전체 껌 시장 규모도 최근 5년만에 처음으로 3% 신장세를 보였다.

지난 5년간 껌시장은 매년 10%에 가까운 마이너스 신장을 해왔다.

이 같은 상승세의 주인공은 롯데 자일리톨껌이다.

한때 1,800억원 매출을 기록할 정도였던 자일리톨껌은 2004년을 정점으로 매년 감소하며, 연매출 1000억원을 힘겹게 유지해 왔었다.

이에 롯데제과는 2013년 이후 전략을 바꿔 단순한 제품 알리기에서 집중력 증가 등 껌 씹기가 뇌에 미치는 좋은 영향과 자일리톨껌의 충치예방 효과 등 껌의 효능을 지속적으로 알려 나갔다.

이같은 노력이 전체 껌시장 규모의 회복세를 견인하고 있기 때문이라는 것이 업계 전문가들의 중론이다.

[e-mail] 김성원 기자