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CJ제일제당 '햇반 컵반'이 일본과 홍콩의 편의점 시장에 본격 진출하며 글로벌 간편식 시장 공략을 강화한다. CJ제일제당은 향후 중국까지 시장을 확대한다는 계획이다.
26일 업계에 따르면 햇반 컵반은 이달 말부터 5월초까지 홍콩 세븐일레븐 600여개 매장과 일본 편의첨 체인 로손의 프리미엄 매장 내추럴 로손을 비롯한 일본내 편의점과 슈퍼마켓 200여 개 매장에서 판매를 시작한다.
홍콩에서는 '미역국밥'이, 일본은 '황태국밥'을 비롯한 국밥 3종류가 판매되며, 향후 판매 품목을 늘려나갈 계획이다. 홍콩과 일본 시장 진출로 햇반 컵반의 해외 수출국가는 총 31개로 늘어났다.
CJ제일제당은 홍콩과 일본 시장 진출에 앞서 철저한 현지 시장 조사를 진행했다.
홍콩의 경우 직장인들이 아침을 빵이나 면같은 분식으로 해결하고 점심도 사무실에서 간단히 먹는 경우가 많다는 점을 고려해 간편식 핵심 유통 경로인 편의점에 대규모 입점을 진행하기로 했다. 진출 품목면에서도 현지 시장 환경을 반영했다. 기존에 홍콩내 한식당에서 미역국을 전채 요리 개념으로 제공하는 곳이 많고, 자극적이지 않은 맛으로 고른 연령대를 공략할 수 있다는 점 때문에 최초 진출 품목을 '미역국밥'으로 정했다.
일본은 순두부찌개나 곰탕 같은 한식 메뉴에 대한 일본 소비자의 호응이 높다는 점을 고려했다. 한식 레스토랑에 가야 먹을 수 있는 요리를 편의점이나 슈퍼마켓에서 구매해서 간편하게 즐길 수 있다는 점을 적극적으로 알릴 계획이다. 특히 일본의 경우 한류 문화의 영향으로 한식 문화에 대한 인지도나 이해도가 높다는 점을 감안해 제품 이름도 햇반 컵반 대신 한식의 정체성을 나타낼 수 있는 '비비고 한반'으로 정했다.
CJ제일제당은 홍콩과 일본 시장을 교두보로 삼아 올해 안에 정식 중국 수출도 진행한다는 계획이다. 아울러 해외 유통망도 확대하고, 현지화된 마케팅을 통해 본격적인 해외 진출의 원년이라고 할 수 있는 올해 <햇반 컵반>으로 해외에서 약 20억원 이상의 매출을 올릴 계획이다.
hsk@fnnews.com 홍석근 기자
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