[2016 파이낸셜뉴스 광고대상 기업PR 최우수상] 동부그룹, 한사람 한사람을 위한 금융

고객 한분, 한분에 집중하는 금융사 각인

동부금융네트워크는 동부화재, 동부생명, 동부증권, 동부자산운용, 동부캐피탈, 동부저축은행 등 동부그룹 6개 금융계열사의 통합브랜드입니다. 6개 금융계열사의 통합적인 이미지를 구축하고 그 이미지를 동부그룹 전체의 브랜드 이미지로 확장시키기 위해 동부는 지난 2003년부터 꾸준하게 금융네트워크 광고를 집행해오고 있습니다. '한 사람 한 사람의 고객을 소중히 여기겠다'는 동부의 마음가짐과 6개 계열사가 가지고 있는 서비스 편익을 '한 사람 한 사람을 위한 금융'이라는 슬로건을 통해 전달하고 있는 것입니다. 이를 통해서 동부는 '인간적이고 친근하며 고객 한 사람 한 사람의 생활을 생각하는 금융회사'라는 동부금융네트워크 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다.

박영수 부장

동부는 이 슬로건을 14년 동안 변함없이 사용하면서 소비자들을 그 메시지에 익숙하게 만들고 그 익숙함을 통해 소비자들이 동부금융네트워크의 이야기에 공감하게 하고 있습니다.

동부그룹 6개 금융계열사 통합브랜드인 동부금융네트워크는 크리에이티브 측면에서는 자연스러운 웃음이 담긴 우리 이웃들의 얼굴을 옴니버스 형식의 모노톤 정사진 기법으로 표현했습니다. 이 크리에이티브 심벌과 브랜드 슬로건이 일체화된 동부금융네트워크 브랜드는 '고객 한 사람 한 사람을 이해하는 인간적 금융'이라는 차별적인 동부금융만의 개성이라고 자부합니다.

앞으로도 동부그룹은 동부금융네트워크 광고 캠페인으로 '한 사람 한 사람'의 행복을 지키고 키워주는 금융전문기업이라는 브랜드 정체성을 일관되게 전달할 것입니다.