롯데百, 지난해 남녀 공용 화장품 매출 500억원 돌파...색조 화장하는 남자 늘어

여성 처럼 미용에 투자를 아끼지 않는 남성,이른바 '그루밍족'의 증가로 남성과 여성의 구분이 없는 '젠더리스 화장품' 시장이 고속성장하고 있다.

14일 업계에 따르면 롯데백화점의 경우 지난해 젠더리스 화장품 매출이 500억원을 넘어섰다. 롯데백화점 관계자는 "외모에 적극 투자하는 '그루밍족'이 늘어나면서 남성 고객도 스킨케어 상품뿐만 아니라 색조 화장품 구매도 늘고 있다"며 "색조화장품 브랜드의 경우 남성 매출 비중이 2012년 4%에서 2016년 11%로 7%포인트 상승했고, 남성 고객의 색조화장품 1인당 구매액도 5년 동안 15% 이상 증가했다"고 설명했다.

특히 요즘 여성들이 연한 화장을 선호하는 데 비해 남성들은 진한 화장을 선호한다. 실제로 지난해 봄 남성 고객을 위해 출시한 '문샷' 브랜드의 'GD 쿠션'은 출시 후 2주만에 준비한 1만개가 매진됐다. 이에 비해 여성 고객의 색조화장품 매출은 지난 5년간 20% 이상 줄어들고 투명한 화장품 매출은 늘었다.
롯데백화점은 오는 17일부터 남성 고객도 사용할 수 있는 쿠션, 립밤 등 새로운 제품을 선보이고 다양한 프로모션을 진행한다고 밝혔다. 먼저 3월에 '랩 시리즈', '키엘' 등 10여개 화장품 브랜드가 남성 고객도 사용할 수 있는 비비크림, 쿠션, 컬러 립밤을 새롭게 선보인다.

롯데백화점 유수근 화장품 바이어는 “지난해 국내 남성 화장품 시장이 1조원을 넘었고 유투브 등에서 남성 메이크업 스타일링이 이슈가 되는 등 화장품 상품군에서 남성 고객들이 ‘큰 손’으로 떠오르고 있다”며 “앞으로 남성 고객을 위한 메이크업 스타일링 프로모션도 진행할 것"이라고 말했다.

[email protected] 이환주 기자