백화점 문화센터 '워라밸' 후광효과 톡톡

롯데百 올 봄학기 수강생 중 2030여성 비중 43% 달해
신세계百 20대 여성비중 전체 수강생의 15%로 늘어
요가·발레·플룻·바이올린 등 직장인 겨냥 워라밸 강좌 늘려

롯데백화점 영등포점의 문화센터에서 지난 6일 오후 직장에서 퇴근한 여성들이 요가 강좌를 수강하고 있다.

일과 가정의 균형을 뜻하는 '워라밸' 문화가 확산되면서 백화점 문화센터가 후광효과를 톡톡히 누리고 있다. 근무시간 단축과 정시 출퇴근제 등 '저녁있는 삶'을 보장하는 기업들이 늘어나면서 그동안 전업 주부들의 '여가공간'으로 여겨졌던 백화점 문화센터에 2030세대 직장인들이 몰리며 저녁강좌 프로그램이 조기마감되는 등 큰 인기를 끌고 있다. 일주일 최대 52시간을 넘지 못하게 하는 근로기준법이 오는 7월부터 시행되면서 이같은 현상은 더욱 확산될 전망이다. 7일 유통업계에 따르면 주요 백화점 문화센터의 봄 강좌를 신청한 20~30대 여성 직장인 비중이 급증하고 있다.

■문화센터, 2030세대 '자기계발공간'으로

현대백화점은 전국 15개 점포 문화센터의 '2018년 봄학기 강좌'를 신청한 고객을 분석한 결과 20~30대 직장인 비중이 26.1%로 1년 전(12.7%)에 비해 2배 이상 늘었다.

롯데백화점은 올 봄학기 문화센터 수강생 중 2030여성 비중이 43%에 달한다.

이는 전년대비 25.7%포인트나 늘어난 수치다. 신세계백화점도 20대 여성비중이 전체 수강생의 8~9%에 불과했으나 올해는 15%에 달하는 등 급증세다.

일과 삶의 균형을 뜻하는 '워라밸' 트렌드가 확산되면서 20~30대 직장인들의 수요가 크게 늘어나고 있기 때문이다. 실제 올해 봄학기 강좌부터 직장인들의 퇴근시간 이후인 오후 7~8시에 시작하는 강좌가 대부분 조기마감된 상태다.

현대백화점 관계자는 "대부분의 백화점 문화센터가 도심에 위치해 접근성이 좋은 데다 가격이 저렴하고 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있어 젊은 직장인들이 크게 늘어나는 추세"라며 "이에 따라 젊은 직장인 고객들의 시간에 맞춰 선호하는 강좌를 더욱 확대할 계획"이라고 설명했다.

■2030 맞춤형 프로그램으로 고객몰이

현대백화점에 따르면 문화센터를 찾는 20~30대 직장인 고객의 80% 이상이 여성이다. 이들이 즐겨찾는 강좌는 발레, 요가, 메이크업 등 미용 관련 클래스부터 드로잉.여행사진 등 취미 관련 클래스까지 다양하다.

현대백화점 판교점 문화센터의 경우 자세교정과 몸매 라인 유지를 위한 발레 강좌를 20~30대 여성 직장인이 가장 많이 찾는다. 또 무역센터점은 집밥과 홈파티 요리를 배울수 있는 '직장인을 위한 스피드 쿠킹' 강좌가, 디큐브시티점에서는 발레피트니스, 요가 강좌들이 인기다. 특히 주변에 IT업체들이 밀집해있는 판교점은 지역 내 기업.단체들의 신청을 받아 시간대와 강의 콘텐츠를 수강자가 직접 선택하는 '맞춤형 강좌'를 운영할 계획이다. 5명 이상이면 신청 가능하다.

현대백화점은 수요여건에 따라 무역센터점, 디큐브시티점 등 오피스 밀집 지역 주변 점포로도 '맞춤형 강좌' 확대할 예정이다.

롯데백화점도 문화센터를 찾는 20~30대 여성들이 급증하면서 요가, 발레, 꽃꽂이, 바이올린, 플룻 등 이른바 워라밸 강좌를 늘렸다.

롯데백화점 관계자는 "지난해부터 '워라밸'이 중시되면서 직장인을 겨냥한 강좌를 30% 늘렸고 올해도 특히 6시 이후강좌를 계속 늘리고 있다"고 말했다.

신세계백화점도 올 봄 안티에이징 마사지, 봄 메이크업, 인생술집 레시피, 욜로 라이프 인테리어 등 2030 젊은 세대가 관심을 가질 수 있는 강좌를 대폭 늘렸다.

신세계백화점 관계자는 "과거에는 주부 수강생이 몰리는 오전 11시와 오후 1~2시 시간대가 가장 인기가 높았지만 최근에는 퇴근 후 시간을 활용해 수강하려는 직장인들이 오후 7~8시 시간대에 몰리고 있다"고 말했다.

[e-mail] 박신영 기자