롯데제과, 나뚜루 브랜드 리뉴얼…"자연주의로 돌아가다"

(서울=뉴스1) 윤수희 기자 = 롯데제과는 나뚜루의 브랜드 리뉴얼을 시행, 최초 론칭 때와 마찬가지로 자연주의를 표방하는 마케팅을 펼친다고 6일 밝혔다.

지난해 6월 롯데제과로 다시 편입된 나뚜루는 8개월 간의 자체 브랜드 분석을 통해 브랜드 정체성의 정립이 필요하다고 판단, '자연을 담은 아이스크림'이라는 브랜드 슬로건을 내세웠다.

로고도 기존의 구름 형상을 더욱 살리고 유통점 판매 제품 패키지는 맛 별로 색깔을 달리하는 등 변화를 줬다. 시그니처 제품인 녹차 맛의 유지방 함량을 높이고 바닐라 맛의 생크림을 국내산으로 바꾸는 등 품질 고급화도 함께 추진했다.

브랜드 리뉴얼을 맞아 배우 장기용을 모델로 발탁하고 주요 고객인 20~30대 여성 소비자를 공략한 새로운 광고 캠페인을 전개한다.

나뚜루는 1998년 자연주의 콘셉트로 론칭한 뒤 2011년 롯데 GRS로 소속을 옮겼다. 전문점의 시장확대를 위해 주요 고객 연령대를 낮춰 이듬해 '나뚜루POP'으로 브랜드명을 바꾸고 기존의 자연주의 대신 대중적인 이미지를 강조했으나 기대에 못 미쳤다.