판매가도 대폭 낮춰..첫 제품 핸드백 '아코디언' 외 6종 출시
(서울=뉴스1) 박희진 기자 = 한섬이 젊은 1020세대 공략을 위해 그간 오프라인 위주로 전개했던 잡화 브랜드 '덕케(DECKE)'를 온라인 전용 브랜드로 새롭게 선보인다. 가격대도 50만원대에서 20만원대로 대폭 낮췄다. 타임·마임 등 고가 여성복 시장의 강자인 한섬이 저렴한 온라인 브랜드를 내놓은 것은 이번이 처음이다.
현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬은 자체 잡화 브랜드 덱케를 온라인 전용 브랜드로 리론칭하고 첫 온라인 제품 ‘아코디언(Accordion)’ 외 핸드백 6종을 출시한다고 13일 밝혔다.
이번 신규 제품은 오는 21일부터 현대백화점그룹의 종합 온라인몰 현대H몰과 ‘W CONCEPT’, ‘29CM’, ‘무신사’ 등 온라인 패션몰에서 판매될 예정이다.
한섬이 온라인 전용 브랜드를 선보이는 것은 지난 1987년 창립 이래 처음으로 국내 대기업 패션기업 중 온라인 전용 잡화 브랜드를 내놓은 것도 한섬이 유일하다.
덱케는 지난 2014년 한섬이 자체 론칭한 잡화 전문 브랜드로 독일어로 ‘피부’, ‘가죽’ 이란 뜻으로 가죽 본연의 아름다움을 구현하는 브랜드 철학과 가치를 담고 있다. 세계 4대 패션쇼 중 하나인 런던패션위크에 5회(2017년 F/W~ 2019년 F/W) 연속 참가하기도 했다.
덕케는 백화점, 아울렛 등 오프라인 매장수가 한때 20여개에 달했지만 한섬은 브랜드의 미래 경쟁력에 대한 고민끝에 2017년부터 매장을 줄였다.
한섬 관계자는 “덱케 오프라인 매장을 줄이는 등 온라인 전용 브랜드로의 전환을 준비해왔다”며 “짧은 유행 주기와 가성비를 중시하는 ‘패스트 패션(Fast fashion)’ 트렌드에 적극적으로 대응할 계획"이라고 말했다.
한섬은 덱케의 핵심 고객층을 기존 20~30대 여성에서 1020세대로 변경하고 판매가도 기존 50만원대에서 20만원대로 대폭 낮췄다.
신제품 출시 방식도 파격적으로 바꿨다. 트렌드 변화에 민감한 1020세대 취향을 고려해 격주마다 신제품을 선보이기로 했다. 보통 잡화 브랜드는 신제품을 년 1~2회(봄·여름, 가을·겨울) 출시하는데 덱케는 2주마다 신제품 1~2종을 새로 선보이는 ‘연중 제품 출시 방식을’ 도입키로 한 것이다.
한섬은 또한 연중 신제품 출시 전략에 맞춰, 덱케 제품 기획 방식도 속도와 효율성에 초점을 맞춰 새롭게 고안했다. ‘디자인 작업-소재 선정-원가 산출-샘플 생산’ 등의 단계를 거쳤던 기존 제품 기획 프로세스를, 제품 개발 초기 단계에서부터 디자이너, MD, 생산·소재 담당자가 함께 논의해 결정하는 ‘집단 기획 방식’으로 변경했다. 제품 출시 여부를 결정하는 품평회 주기도 기존 분기 1회에서 주 1회로 전환해 신속한 트렌드 변화에 대응할 방침이다.
한섬 측은 제품 기획에 소요되는 시간과 비용을 절감하고 판매채널을 단일화하는 등 브랜드 운영 효율성을 높여 판매가격를 낮춘다는 구상이다. 또 인조가죽 등 신소재 등을 함께 활용하는 방식으로 가성비를 높일 계획이다
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한섬은 해외 온라인몰과 연동되는 국내 패션 온라인몰(W CONCEPT 등)을 활용해 덕케의 해외시장 진출도 추진한다. 해외 유명 패션쇼에 덱케 주요 제품을 지속적으로 출품해 글로벌 패션 편집숍 등에서도 판매하겠다는 전략이다. 실제로 지난 2월에 열린 런던패션위크에서 패션 디자이너 ‘유돈 초이(EUDON CHOI)’ 패션쇼에 덱케 주요 제품을 함께 선보였다.
한섬 관계자는 “한섬 만의 독창적인 디자인과 품질에 가성비까지 더한 덱케를 앞세워 영고객 확보에 적극 나설 것”이라고 말했다.
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