블록포스트 >

콘텐츠 프로토콜, MBC와 콘텐츠 시청 빅데이터 분석 나선다

이용자 감상습관·취향·시청집단 분석 콘텐츠 제작자 맞춤형 데이터 제공 MBC, 자문 통해 서비스 고도화 협력

콘텐츠 프로토콜, MBC와 콘텐츠 시청 빅데이터 분석 나선다


왓챠의 블록체인 프로젝트인 콘텐츠 프로토콜이 MBC와 협업해 빅데이터 분석 서비스 공동개발에 착수한다. 왓챠 내 MBC 콘텐츠 시청 데이터를 바탕으로 다양한 분석방법을 개발해 더 나은 콘텐츠 제작과 배급방법 등을 모색한다는 목표다.


29일 콘텐츠 프로토콜은 MBC와 시청 빅데이터 분석 서비스를 제공하는 ‘데이터 대시보드’ 개발을 위한 양해각서(MOU)를 체결했다고 밝혔다. 방대한 평가 및 감상 데이터와 블록체인 기반 분석 기술을 보유한 콘텐츠 프로토콜이 콘텐츠 제작 및 공급에 강점이 있는 지상파 방송사와 함께 데이터 분석 서비스 고도화를 위해 머리를 맞댄 것.


콘텐츠 프로토콜은 시청률 등 기존의 전통적인 콘텐츠 평가지표에서 벗어나 이용자의 감상 습관과 취향, 시청집단 등 다양한 분석 데이터를 제공하고 있다. 이를 통해 제작자는 다양한 데이터를 기반으로 맞춤형 콘텐츠를 만들 수 있고, 여기서 생긴 부가가치는 기초 데이터를 제공한 콘텐츠 프로토콜 이용자에게 토큰(CPT)으로 돌려준다.


콘텐츠 프로토콜은 우선 왓챠플레이를 통해 MBC의 드라마, 예능 등 TV 콘텐츠를 감상한 이용자의 취향데이터와 감상데이터를 기반으로 콘텐츠 분석방법을 개발한다.

여기에 MBC가 자문을 제공, 해당 데이터 분석 서비스를 콘텐츠 제작과 배급에 실제 활용 가능한 수준으로 고도화 해 나갈 계획이다.


MBC 이창훈 국내유통사업부장은 “기존의 국내 IPTV, 넷플릭스와 같은 플랫폼들은 방송사로부터 콘텐츠를 제공받지만 그 이용과 관련된 데이터는 거의 제공하지 않아 정보의 불균형도 심하고 사업관계 이상으로 발전하지 못했다”며 “콘텐츠 프로토콜이 제공하는 감상 패턴과 취향, 시청집단 등 다양한 분석 데이터는 프로그램 제작에 큰 도움이 될뿐만 아니라 방송사와 플랫폼의 진정한 협업모델이 될 것으로 기대가 크다”고 말했다.


박태훈 콘텐츠 프로토콜 공동대표는 “데이터 분석을 통해 더 좋은 콘텐츠 제작을 돕겠다는 콘텐츠 프로토콜의 비전에 지상파 방송사가 함께 하게 된 것은 매우 의미있는 일”이라며 “앞으로 더 혁신적인 콘텐츠 생태계가 형성될 수 있을 것으로 기대된다”고 말했다.



srk@fnnews.com 김소라 기자