19일 유통업계에 따르면 경기침체가 지속되고 있는 가운데 뷰티 디바이스 시장은 급격히 성장하고 있다. 롯데백화점은 올해 1월부터 7월까지 홈 뷰티 디바이스 상품군의 매출은 전년 동기 대비 103.7% 이상 신장했다고 밝혔다.
이처럼 뷰티 디바이스 시장이 급성장한 것은 구매 연령대가 다양해졌기 때문이다. 기존에는 피부 관리에 관심이 많은 중장년층이 높은 구매력을 바탕으로 고가의 홈 뷰티 디바이스를 구매했다면, 최근에는 홈 뷰티 디바이스의 종류와 가격대가 다양해지면서 20~30대도 구매하기 시작한 것이다.
자신을 가꾸는데 돈을 아끼지 않는 ‘가치 소비’ 트렌드도 뷰티 디바이스 기기가 인기를 끌고 있는 이유다. 유명 브랜드에서 출시된 피부톤·탄력 관리 기기 ‘LED 마스크’의 가격은 100만원 이상, 얼굴 세안 기기인 ‘클렌져’도 30만원 이상 판매되고 있지만 다른 사람에게 직접적으로 보여지는 얼굴 피부 관리를 위해서는 돈을 아끼지 않는 것이다.
전문가가 아니라 소비자 스스로 하고자 하는 ‘셀프 뷰티족’ 트렌드도 홈 뷰티 디바이스의 인기가 높아진 원인으로 볼 수 있다. 오랜 기간 동안 정기적으로 방문해야 하는 피부과, 에스테틱과는 달리 집에서 휴식 시간 동안 간편하게 매일 받을 수 있다는 점이 편의성을 중시하는 소비자들의 관심을 모았다.
특히 롯데백화점에 입점한 LG전자 프라엘의 경우 지난 1월부터 7월까지 약 20%대의 매출신장률을 보였으며 삼성전자가 유통을 맡고 있는 셀리턴은 전년 동기간 대비 3000%대 매출 신장률을 기록 중이다.
뷰티 디바이스가 인기를 얻으면서 유통업체들은 단독 상품 출시에 주력하고 있다. 롯데백화점은 자체 편집 매장 ‘엘리든 플레이’와 ‘엘리든 스튜디오’를 통해 소형 가전제품 전문 회사 ‘트로닉’의 살균효과를 갖춘 ‘워터테라피 수소 미스트’를 단독으로 선보인다. 전자랜드도 7월부터 퓨리어스그룹의 피부관리기 ‘퓨리스킨 LED마스크’를 오프라인 유통채널 최초로 판매하기 시작했다.
롯데백화점 최성은PB운영팀 치프바이어는 “스스로 자신을 가꾸고자 하는 고객들이 늘어나면서 국내 홈 뷰티 시장은 빠르게 성장하고 있다”며, “얼굴뿐만 아니라 목, 피부 등으로 홈 뷰티 디바이스가 세분화됨에 따라 고객의 다양한 수요에 맞는 홈 뷰티 제품을 선보일 계획”이라고 말했다.
padet80@fnnews.com 박신영 기자
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