네이버에서는 매월 160만명의 창작자가 2000만건 이상의 콘텐츠를 만들고 있다. 또한 창작자들 중에서도 온라인 입김이 강한 '인플루언서'라고 불리는 창작자들의 콘텐츠가 큰 인기를 끌면서 이들의 콘텐츠를 '상석'에 배치하고 보상을 확대하는 우대 전략을 세운 것이다.
한성숙 네이버 대표는 8일 서울 강남구에 위치한 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 창작자 및 스몰비즈니스 파트너 1500여명을 초청해 개최한 '네이버 컨셉트 2020'에서 이같이 발표했다.
올해로 5회째를 맞은 이 행사는 '기술로 창작자와 사업자들의 성공을 꽃 피우는 플랫폼이 되겠다'는 기조하에 파트너들을 대상으로 그해 성과와 내년도 계획을 공개하는 자리이다.
네이버가 이날 공개한 대표 신규 서비스는 창작자와 창작자의 콘텐츠를 상단에서 확인할 수 있도록 한 '인플루언서 검색'이다. 김승언 네이버 아폴로 CIC대표는 "네이버 검색은 블로그, 카페 등 많은 사람들의 참여로 만들어진 콘텐츠를 중심으로 이뤄져 왔으며, 이를 기반으로 네이버는 콘텐츠와 사용자를 연결하는 데 집중해왔다"며 인플루언서 검색 출시 배경을 설명했다.
인플루언서 검색은 '키워드챌린지'와 '인플루언서 홈'으로 구성됐다. 먼저 '키워드챌린지'는 창작자가 특정 키워드를 선택해 관련 콘텐츠를 등록하면 창작자와 해당 콘텐츠가 키워드챌린지 검색 결과의 상단에 노출될 기회를 갖게 된다.
예를 들어 '파리여행'의 경우 기존 방식으로 검색을 하면 파리여행과 관련된 문서 단위의 검색 결과가 보였다면 키워드챌린지 영역에서는 파리여행과 관련된 콘텐츠를 만든 창작자들과 그들의 대표 콘텐츠가 한 눈에 보인다.
네이버는 창작자들이 가장 많이 활동하고 있는 2개 카테고리인 여행과 뷰티 분야의 200개 키워드로 ‘키워드챌린지’의 베타서비스를 시작하며, 향후 지속적으로 확대할 예정이다.
네이버는 또 창작자는 ‘인플루언서 홈’에 자신의 대표 콘텐츠, 외부 활동 채널 등을 등록해 자신을 소개할 수 있고, 이를 바탕으로 ‘키워드챌린지’에도 도전할 수 있다고 설명했다.
네이버는 인플루언서 홈에 별도의 광고를 적용해 창작자와 광고주 간의 연결 기회를 확대할 예정이다. 이를 통해 창작자는 수익 확대도 기대해볼 수 있을 것으로 기대된다.
네이버는 창작자 보상 시스템을 더욱 강화하겠다는 각오도 알렸다. 실제 네이버는 올해 창작자 보상 규모가 지난해 대비 4배 증가했으며, 광고 성과도 8배 이상 급증했다고 전했다.
이는 광고가 사용자에게 도움이 되는 정보성 콘텐츠로 활용될 수 있도록 사용자가 소비하는 콘텐츠 특성, 현재 상황, 선호도에 따라 가장 적합한 광고를 적절한 위치에 노출하는 ‘애드 테크(AD tech)’ 기술 고도화 노력이 기반이 됐다.
아울러 네이버는 인공지능(AI) 기술을 바탕으로 콘텐츠 창작자에 특화된 데이터 분석 도구인 ‘크리에이터 어드바이저’를 새롭게 개시한다고 발표했다.
창작자는 크리에이터 어드바이저를 통해 빅데이터를 기반으로 최신 트렌드 현황을 분석하고, ‘인플루언서 검색’을 포함해, 블로그, 네이버TV 등 창작자가 활동하고 있는 다양한 채널에서 발생된 사용자 지표와 광고 수익을 통합 관리할 수 있다.
이 밖에도 네이버는 창작자 콘텐츠 제작 도구인 '아티클 스튜디오'도 공개했다. 이 스튜디오는 콘텐츠 편집, 제작 등에 대한 디자인 탬플릿과 기능들을 제공하는 사용자창작콘텐츠(UGC) 도구로 네이버의 모든 창작자가 활용할 수 있다.
한성숙 대표는 이날 기조연설에서 "네이버가 추구하는 기술플랫폼은 네이버가 직접 사용자 간의 인터랙션(소통) 방식을 결정하는 것이 아니라, 창작자와 사업자가 방식과 형태를 직접 설계할 수 있도록 더욱 다양한 테크큐브(기술집약 도구)를 제공하는 것"이라며 "2020년은 사용자 주도의 기술플랫폼 원년이 될 것"이라 말했다.
mint@newsis.com <저작권자ⓒ 공감언론 뉴시스통신사. 무단전재-재배포 금지.>
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