중진공, 한·중 왕홍 합동 라이브 판매전 개최

중소벤처기업진흥공단은 오는 9일까지 이틀간 제주도에서 ‘한·중 왕홍 합동 라이브 판매전’을 개최한다고 8일 밝혔다. 왕홍은 유명 인플루언서를 말한다.

이번 행사는 중소벤처기업부와 중진공이 직접 양성한 ‘한국형 왕홍’ 26명과 중국 왕홍 7명이 함께 진행하며, 양일 오후 7시부터 자정까지 중국 최대 온라인 쇼핑몰 타오바오를 통해 방송될 예정이다.

앞서 중진공은 지난해 10월부터 국내 공공기관 최초로 ‘한국형 왕홍’을 직접 양성해왔다. 한국인 및 한국 거주 중국 이주민 등 30명을 선발해 국내 중기제품의 중국 온라인 시장 전용 판매채널 구축을 목표로 3개월간 연수와 실무교육을 진행했다.

참가자들은 △알리페이·위쳇페이 활용 △타오바오 개인판매채널 개설 △홍보영상 제작 △방송판매 실습 △중소기업 방문·상품 소싱 △중국 내 온라인 판매기반 마련 등 실습형 교육을 통해 ‘한국형 왕홍’으로 거듭날 수 있었다.

실제 지난해 광군절과 쌍십이절에는 중진공이 운영하는 티몰 한국관(I’M STARTICE)을 통해 마스크팩·색조 화장품 등을 3만여개 판매하는 등 실질적인 성과를 거뒀다.

중진공 관계자는 이번 합동 판매전을 통해 “한국형 왕홍의 중국 소비자와의 소통능력을 점검하고 향후 온라인 인플루언서로 성장하는 계기가 될 것”이라며 “3조위안(약 500조원)에 달하는 중국 전자상거래 시장에 국내 우수 중소벤처기업 상품을 홍보하는 기회가 될 것”이라고 말했다.

중진공 온라인수출처 반정식 처장은 “왕홍은 소비자와의 실시간 직접 소통을 통해 단기간 내 브랜드 인지도 향상과 판매가 직결될 수 있는 효과적인 마케팅 수단”이라며 “국내 공공기관 최초로 중진공이 직접 양성한 한국형 왕홍을 시작으로, 올해부터 신남방 인플루언서, 파워셀러까지 200명으로 양성 규모를 확대할 것”이라고 말했다.

[e-mail] 구자윤 기자