28일 중고 직거래 플랫폼 '당근마켓'에서 스타벅스 장우산은 최대 5만원에 거래되고 있다.
스타벅스는 지난 21일 개점 21주년을 기념해 한정판 굿즈 6종을 내놨다. 장우산을 포함해 머그 355㎖(1만7000원), 데미머그 89㎖(1만2000원), 글라스 500㎖(1만9000원), 엘마 텀블러 473㎖(3만3000원), 키 체인(1만8000원) 총 6종이다. 1999년부터 2010년까지 사용한 스타벅스 옛 로고를 담아 그때 그 시절의 감성을 재현했다.
수요가 몰릴 것을 우려해 구매 한도를 뒀다. 머그 2종과 글라스 1종, 텀블러 1종은 1인 1개씩, 우산과 키 체인은 1인 2개까지 구매할 수 있다. 하지만 기간을 정하지 않고, 소진 시까지 판매해 소비자들의 구매 심리를 더욱 자극했다. 과도한 '한정판 마케팅'이라는 비판이 따르는 이유다.
이미 스타벅스는 지난 5월부터 진행한 '여름 e-프리퀀시' 행사로 곤욕을 치렀다. 이달 22일까지 미션 음료 3잔을 포함한 총 17잔을 구매하면 서머 체어와 서머 레디백을 증정했다. 서머 레디백 핑크색은 행사 종료를 3주 이상 남겨둔 지난달 말께 모두 소진 돼 인기를 실감케 했다. 매장 개장에 맞춰 줄을 서는 진풍경이 펼쳐질 뿐 아니라 300잔 주문 후 레디백만 챙겨가고, 중고나라와 당근마켓에서 10만 원대에 거래 되는 등 부작용이 속출했다.
스타벅스는 매 시즌 한정판 굿즈를 내놓고 있다. 실용성과 디자인을 겸비한 제품이 입소문을 타면서 수집 마니아층까지 형성했다. 역세권, 숲세권에 이어 스타벅스를 걸어서 갈 수 있는 지역인 '스세권'도 뜨고 있다. 아직도 서머 레디백은 10만 원대에 판매되고 있다. 굿즈 구입 후 2~3배 높게 되파는 등 재테크도 가능하다.
더양평DTR점은 전체 1203㎡(364평)로 총 3층으로 된 건물에 좌석은 261석이다. 리저브 바, 티바나 바, 드라이브 스루를 모두 결합했다. 특화 푸드 19종도 내놨다. 특히 전면 유리창으로 남한강을 보며 커피를 즐길 수 있다.
정용진 신세계그룹 부회장도 지원 사격에 나섰다. 27일 인스타그램에 "스타벅스 더양평DTR 베이커리 카페"라며 사진 세 장을 올렸다. "정 부회장도 줄 서서 먹는다"며 게시물이 확산, 홍보 효과를 톡톡히 누렸다.
하지만 수백 명이 몰리고 있는 만큼, 코로나19 확산을 우려하는 이들도 많다. 시민단체 서민민생대책위원회가 지난달 서울남부지검에 스타벅스코리아 법인 대표를 고발한 것도 이 때문이다. 스타벅스의 여름 행사가 감염병 예방 및 관리에 관한 법률 위반 소지가 있다고 판단했다.
스타벅스 관계자는 "따로 발열 체크기 등을 마련하지는 않았지만 고객들에게 마스크 착용과 손소독제 사용을 안내하는 등 코로나19 확산 방지에 주의를 기울이고 있다"며 "21주년 기념 굿즈는 한정판이지만 총 6종을 준비, 소비자들이 폭넓은 선택을 할 수 있도록 했다. 정기적으로 다양한 굿즈를 선보이고 있다. 이번에 구입 못한 분들은 다음 시즌을 기대해달라"고 청했다.
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