제일기획, 참치 소비 장려 ‘튜네이도’ 캠페인

서울 삼성동 코엑스 외벽 케이팝 스퀘어 광고판에 선보인 '튜네이도' 캠페인

서울 강남 한복판에 등장한 초대형 참치떼 광고가 시민들의 눈길을 끌고 있다.

제일기획은 '세계 참치의 날'을 맞아 세계자연기금(WWF)과 함께 지속가능한 참치 소비를 장려하는 '튜네이도(Tuna+Tornado)' 캠페인을 진행한다고 3일 밝혔다.

이번 캠페인은 초대형 참치떼가 등장하는 실감나는 영상이 특징이며, 오는 15일까지 상영될 예정이다. 농구경기장 4배에 이르는 1620㎡(가로 81m×세로 20m) 면적에 수십 마리의 참치가 큰 소용돌이를 만들며 헤엄치는 장관을 연출한다.

이 캠페인은 지속 가능한 방식으로 어획 및 유통된 '해양관리협의회(MSC) 인증' 참치에 대한 소비자들의 관심을 높이기 위해 기획됐다. 글로벌 시장에서 유통되는 전체 수산물 가운데 MSC 인증 제품은 약 15%에 불과하고, MSC 인증 참치는 더욱 희소하다.

제일기획 관계자는 "대부분의 사람들이 참치가 보호해야 할 수산자원이라는 사실을 잘 모른다"며 "거대한 참치의 역동적 영상으로 이목을 집중시키고, 일반인에게 생소한 MSC 인증 마크를 보여줘 궁금증을 유발하고자 했다"고 설명했다.

[e-mail] 조지민 기자