(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 프랑스 명품 브랜드 '샤넬'이 코코핸들 등 인기 핸드백의 구매 수량 제한에 나섰다.
11일 명품업계에 따르면 샤넬은 지난 1일부터 '타임리스 클래식 플랩백'과 '코코핸들 핸드백' 구매 수량에 제한을 두고 있다. 한 사람당 1년에 1개씩만 구매 가능하도록 한 것이다.
지갑류로 불리는 '스몰레더 굿즈' 구매 수량에도 제한이 생겨 1년 동안 동일한 제품을 2개 이상 구매하지 못한다.
샤넬이 인기 핸드백 구매 수량에 제한을 둔 것은 이번이 처음이 아니다.
앞서 보이샤넬과 코코핸들 등 인기 핸드백 역시 '2달에 2개 구매' 제한을 정책을 운영했왔다. 코코핸들의 경우 높은 인기로 품귀 현상을 빚자 구매 수량 기준을 까다롭게 변경한 것으로 풀이된다.
이 같은 명품업계 구매 수량 제한 정책은 브랜드 가치를 유지하기 위한 조치로 풀이된다. 대부분의 패션 의류나 잡화는 '많이 팔릴수록' 좋은 것이 일반적이다. 하지만 명품의 경우 장기적인 브랜드 가치 존속이 우선이다.
명품 업체들이 구매 수량 제한을 거는 이유도 여기에 있다. 최근 기승을 부리는 이른바 '플미꾼'(웃돈을 얹어서 핸드백을 파는 업자) 차단해 브랜드 가치 훼손의 우려를 불식시키기 위해서다.
실제 이런 이유에서 대부분의 하이엔드 명품 브랜드의 경우 구매 수량 제한 정책을 펼치고 있다. '명품 중의 명품' 에르메스는 고객 1명이 같은 디자인의 가방을 연간 2개까지 살 수 있도록 제한했다.
롤렉스 역시 구매 수량 제한을 두고 있다. 다만 롤렉스 판매 법인의 경우 한국 지사가 아닌 각기 다른 법인으로 구매 수량 제한은 매장 별로 상이하다.
예컨대 신세계백화점 본점 롤렉스 매장의 경우 연간 1인당 시계 1점만 구매 가능하다. 롯데백화점 본점에서는 서브마리너 등이 포함된 프로라인 시계 1점, 데이저스트 등이 포함된 클래식라인 1점 등 1인당 연간 2점을 구매할 수 있다.
업계 관계자는 "샤넬은 물론 에르메스·롤렉스·까르띠에 등 하이엔드 명품 브랜드는 구매 수량 제한 정책을 펼쳐왔다"며 "브랜드 가치 훼손을 막기위한 자구책"이라고 설명했다.
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