[파이낸셜뉴스] 카드사들이 라이브방송을 통해 자사 카드로 제품을 결제하도록 마케팅을 진행하고 있다. 업체의 경우 마케팅 비용을 줄일 수 있고 카드사는 매출이 늘어나기 때문에 '윈윈' 효과가 있다.
8일 카드업계에 따르면 신한카드 등 카드사들이 라이브방송, 유튜브 등 동영상을 통해 카드 결제를 늘리는 방법을 진행하고 있다.
신한카드는 지난 3월 제작 스튜디오인 확신제작소를 개소하면서 디지털 콘텐츠를 만들고 있다. 이 회사는 지난 10월 29일 확신제작소의 '오!라방(OK캐시백)' 플랫폼을 통해 송출한 라이브 커머스 방송에서 다이슨 '에어랩 컴플리트 롱' 제품을 판매했다.
글로벌 가전 브랜드인 다이슨의 국내 라이브 커머스 방송 제작은 지난 8월부터 신한카드 확신제작소가 전담하고 있다. 다이슨의 기술과 브랜드에 신한카드의 지원이 더해지면서 시장에서 빠르게 입소문이 펴졌고 최근에는 완판 행진을 이어갔다.
다이슨은 라이브 커머스 방송을 통해 다이슨 공식 홈페이지에서 직접 판매하는 방식으로 유통 비용을 절감해 소비자의 실질적 혜택을 극대화하는 효과를 누렸다.
양사의 협업으로 다이슨의 라이브 커머스 판매 실적은 전년 대비 5배 이상 신장했고 신한카드의 경우 다이슨 라이브 커머스 방송 중 자사 결제 고객 비중이 94.4%를 찍기도 했다.
KB국민카드는 최근 유튜브 채널 구독자 수 100만명을 넘어섰다. 이 회사는 최근 푸드테크 전문기업 양유와 함께 공식 유튜브 채널을 통해 '청년떡집'의 인기상품을 판매하는 라이브커머스 방송을 진행했다.
KB국민카드의 신용카드와 체크카드, KB국민카드 포인트로 결제할 수 있고 KB페이로 결제 때는 포인트 1000점 적립 혜택을 받을 수 있게 했다.
또한 방송 중 구매 인증행사에 참여한 고객을 대상으로 실시간 추첨해 청년떡집 제품이 추가 증정하고 구매량이 많은 고객 3명에게는 최대 포인트 20만점 적립혜택도 제공했다.
하나카드는 최근 롯데하이마트와 특별 컬래버레이션 프로모션을 진행했다. 롯데하이마트 라이브커머스 채널 '하트라이브'에서 라이브 방송을 통해 월동준비를 위한 장수돌침대 워셔블 온수매트 상품을 단독 최대 혜택 9% 청구할인 받아 구매할 수 있게 했다. 또한 롯데하이마트 메타버스 쎄일하마 '하마타운'에서도 상품을 직접 체험하고 혜택 안내를 받았다.
pompom@fnnews.com 정명진 기자
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