소비자 품평단과 진행…고객 니즈·트렌드 반영
사이언스·힐링 라인…22일 올리브영 온라인몰부터
[서울=뉴시스]김정환 기자 = 글로벌 코스메틱 브랜드 '메디힐'이 이름부터 성분, 원단, 패키지 디자인까지 모두 리뉴얼한 마스크팩 제품을 22일 론칭했다.
메디힐은 6년 동안 국내 마스크 팩 시장에서 1위를 차지해 온 전문성을 바탕으로 "건강한 피부를 넘어 일상 속 모든 순간에서의 만족을 기반으로 한 힐링을 전달하겠다"는 브랜드 아이덴티티를 담아 그간 볼 수 없던 또 다른 매력을 선보일 태세다.
이번 리뉴얼은 시작부터 소비자 품평단 '메디힐 힐링단'과 함께 진행해 제품 전반에 고객 니즈와 트렌드가 적극적으로 반영됐다.
'사이언스' '힐링' 라인은 메디힐 독자 특허 'Hydrodeeper™(하이드로디퍼) 성분을 함유해 피부 흡수를 극대화 힌고, 제품별로 성분과 시트를 업그레이드해 피부 케어 기능을 더욱더 효과적으로 전한다.
사이언스 라인은 '영양 가득한 앰플 한 병을 시트에 담았다'는 기존 앰플 라인 아이덴티티를 동일하게 담았다.
기존 메인 성분은 그대로 담아내되 각 기능에 특화한 효능 성분은 업그레이드해 기능을 강화했다. 라인업은 ▲더 엔엠에프 앰플 마스크 ▲더 이지티 앰플 마스크 ▲더 아이피아이 앰플 마스크 ▲더 에이치피에이 앰플 마스크 등 총 4종으로 구성했다. 제품별 명칭에 '더'(THE)를 추가해 기능의 고유함과 성분 강화를 다시 강조하는 동시에 기존 제품을 뛰어넘었다는 상징을 더했다.
보습·광채·윤기·탄력 등 제품별 기능에 부스팅 효과를 주는, 차별화힐 원단을 사용해 기능적 효과를 높였다.
패키지는 앰플 성분을 강조하고자 현미경으로 성분을 클로즈업한 듯한 이미지를 디자인해 피부 고민을 집중적으로 해결해준다는 메시지를 전한다.
힐링 라인은 '깨끗하고 순수한 핵심 성분을 시트에 담아 좋은 것만 전한다'는 기존 에센셜 마스크 라인 아이덴티티를 기반으로 리뉴얼됐다. 기존 메인 성분은 유지하면서 핵심 성분 함량을 늘려 성분 효능을 한층 강화했다.
라인업은 기존 에센셜 마스크 5종에서 '마데카소사이드 에센셜 마스크'가 새롭게 추가돼 ▲티트리 에센셜 마스크 ▲콜라겐 에센셜 마스크 ▲비타 에센셜 마스크 ▲플라센타 에센셜 마스크 ▲워터마이드 에센셜 마스크 ▲마데카소사이드 에센셜 마스크 등 6종으로 이뤄졌다.
제품명은 에센셜 마스크 핵심 성분이 강조되는 심플한 명칭으로 변경됐다.
시트 원단은 기존 원단 장점인 밀착력과 리프팅감은 유지하되 생분해와 비건 인증을 추가해 신뢰감을 높였다. 소비자 의견을 반영해 피부에 편안함을 부여하는 사이즈로 조정됐다.
패키지 디자인은 자연에서 온 추출물로 이뤄진 대표 성분을 강조하는 이미지를 담아 '깨끗하고 순수한 성분으로 피부를 편안하고 마일드하게 케어한다'는 의미를 담았다.
메디힐 사이언스 라인과 힐링 라인은 이날부터 CJ올리브영 온라인 몰을 통해 먼저 판매한다.
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