오리온 '닥터유' 매출 껑충… 핵심 브랜드로 키운다

코로나로 건강 관심 높아지며
작년 매출 48% 늘어 역대 최고
올 단백질 제품군으로 시장 확대

오리온이 지난해 역대 최대 매출을 달성한 '닥터유'(사진)를 앞세워 글로벌 기업으로 도약한다. 오리온은 닥터유의 브랜드 정체성을 더욱 강화, 핵심 브랜드로 육성할 방침이다.

오리온은 종합식품 브랜드 '닥터유'가 지난해 매출 680억원으로 역대 최고치를 기록했다고 19일 밝혔다. 이는 전년에 비해 48% 성장한 수치다.

닥터유의 성장은 건강한 식품이라는 브랜드 정체성을 강조하고, 다양한 제품군을 구성한 전략이 효과를 거뒀다는 분석이다.

오리온은 2019년부터 '맛있는 건강'을 브랜드의 중심 주제로 삼고, 다양한 제품을 선보이고 있다. '닥터유 단백질바' '닥터유 드링크' 등이 대표적이다.

코로나19 이후 건강한 식습관에 대한 관심이 높아진 것도 닥터유 매출 확대에 한몫했다. '에너지바 호두' '닥터유 드링크 카페라떼' 등 당 함량을 낮춘 제품들이 젊은 소비자를 중심으로 호응을 얻었다. 덕분에 단백질바는 지난해 217억원의 매출을 올려 히트상품으로 자리매김했다.

이에 오리온은 '닥터유 구미 아연' '닥터유 구미 콜라겐' 등을 통해 기능성 표시 일반식품까지 브랜드 제품군을 확장했다. 브랜드 이미지를 기존 '제과'에서 '기능성 표시 일반식품'으로 차별화한 것이다. '닥터유 구미' 3종은 지난해 출시 2개월 만에 100만개가 팔리는 등 국내에서 새로운 시장을 만들어내고 있다.

오리온은 지난해 2월 '닥터유 용암수'를 리뉴얼 출시하며 건강한 브랜드 이미지를 한층 강화했다.

앞서 오리온은 2008년 닥터유 브랜드를 통해 국내 제과업계 최초로 과자에 '건강' 콘셉트를 접목했다. 이듬해 '닥터유 에너지바'를 출시하며 초코바 일색이던 국내 바 시장에 견과류 중심의 뉴트리션바 시장을 개척했다는 평가를 받았다.

오리온은 올해 소비자 니즈를 충족시키는 단백질 강화 제품군을 닥터유 브랜드로 선보여 시장 지배력을 강화할 방침이다.

운동 및 자기관리 트렌드가 지속될 것으로 보고, 시간·장소·상황별로 세분화된 제품을 출시할 예정이다. 또 한국인에게 필요한 기능성 원료를 넣은 제품을 선보이는 등 브랜드 확장도 지속적으로 추진키로 했다.

오리온 관계자는 "소비자에게 새로운 가치를 제공하는 건강한 제품을 지속 선보이며, 닥터유를 글로벌 종합식품기업 도약을 위한 핵심 브랜드로 성장시킬 것"이라고 말했다.

[e-mail] 조지민 기자