제일기획 '원쇼 2022'서 그랑프리 수상

금·은·동 포함 총 6개 본상 휩쓸어

원쇼 2022에서 그랑프리를 수상한 제일기획의 '더 코스트 오브 불링'

제일기획은 글로벌 광고제 '원쇼 2022'에서 그랑프리 1개, 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 총 6개의 본상을 수상했다고 25일 밝혔다.

그랑프리는 부문별로 최고의 캠페인 한 개를 선정해 수여하는게 제일기획은 게이밍부문에서 그랑프리를 받았다. 제일기획 홍콩법인과 자회사 펑타이가 삼성전자와 함께 전개한 '더 코스트 오브 불링' 캠페인은 게임 내 채팅에서 욕설, 따돌림 등 사이버 불링을 탐지해 타인을 괴롭히는 이들에게 아이템 구매가격을 인상토록 했다. 그랑프리를 포함해 금상 1개, 은상 1개, 동상 1개 등 총 4개의 상을 거머쥐었다.

제일기획과 제주특별자치도 등이 협업한 '슬로우로드' 캠페인은 크리에이티브 유즈 오브 데이터부문에서 동상을 수상했다. '내비게이션=빠른 길 안내'라는 고정관념을 깨고, 제주도 내 다양한 여행지를 경유하는 '느린 길'을 안내한 역발상 아이디어다.

제일기획 스페인법인이 스페인의 비영리단체와 진행한 '더 배틀 인사이드' 캠페인도 헬스 앤 웰니스부문에서 동상을 받았다.

이정은 기자