(서울=뉴스1) 김진희 기자 = '올영세일'을 찾은 소비자들이 다양한 채널에서 실속 쇼핑을 즐긴 것으로 나타났다.
7일 CJ올리브영에 따르면 이날까지 진행하는 가을 맞이 '올영세일' 매출을 중간 집계(1~6일)한 결과 온·오프라인을 합한 구매 소비자는 400만명을 넘어섰다. 직전 세일 동기간 대비 15%가량 증가한 수치다.
대규모 세일을 기다렸다가 구매하는 알뜰 쇼핑족이 늘어난 가운데, 이번 세일에서는 온·오프라인 채널별로 구매 상품과 소비 동향이 다르게 나타나 눈길을 끈다.
매장에서는 립 틴트와 향수, 마스크팩을 찾는 소비자가 몰렸다.
온라인몰에서는 토너(스킨), 헤어 트리트먼트 등의 대용량 기획 상품 구매가 늘었다. 기존 사용 경험이 있는 상품들을 세일 기간에 쟁여 두려는 것으로 풀이된다. 추석 선물 등을 위한 프리미엄 화장품 구매도 증가하면서 온라인몰에서는 '가성비'와 '프리미엄' 키워드로 양극화하는 소비 패턴이 돋보였다.
즉시 배송 서비스 '오늘드림'을 통해서는 클렌징, 미용 소품을 찾는 소비자가 많았다. 이는 상품을 당일에 빠르게 받아볼 수 있는 서비스를 활용해 일상에서 소모적으로 사용하는 미용 생필품을 구매하려는 니즈가 반영된 것으로 보인다.
'오늘드림'을 이용해 세일 쇼핑에 나선 고객들도 크게 늘면서 세일 첫 날인 지난 1일 '오늘드림' 주문 건수는 7만건을 돌파하며 역대 최대를 기록했다.
시간대별로 보면 매장 구매는 오후 6~8시, 온라인몰과 '오늘드림'은 낮 12~2시 주문이 가장 많았다. 퇴근 길에 가까운 매장에 들러 쇼핑을 즐기거나 점심 시간을 활용해 모바일에서 쇼핑하려는 소비자들이 주를 이루면서다.
온라인몰에서는 밤 12~1시 사이 주문이 급증했다. 이는 특가 상품을 놓치지 않고 빠르게 선점하려는 '오픈런' 수요 때문인 것으로 분석된다. '올영세일'에서는 매일 다른 상품을 할인에 할인을 더한 가격으로 판매하는 '오늘의 특가' 등 다양한 특가 행사를 선보이고 있다.
올리브영 관계자는 "'올영세일'은 트렌디한 시즌 인기 상품을 압도적인 할인 혜택으로 만나볼 수 있고, 근거리 매장과 온라인몰, 모바일 애플리케이션, 오늘드림 등 다양한 채널을 통한 쇼핑이 가능해 편의성도 높다"며 "세일을 기다렸다 구매하는 충성도 높은 고객들이 많아지면서 '올영세일'이 시그니처 세일이 됐다"고 말했다.
올리브영은 이날까지 가을 시즌 대표 인기 상품을 총망라해 최대 70% 할인하는 '올영세일'을 실시한다.
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