이마트24 “6찬도시락, 3900원…가성비 강화”

‘짠물소비’ 경향에 맞춰 가성비 상품군 확대 및 할인 프로모션 강화

26일 김홍근 이마트24 도시락MD는 “알뜰하게 맛있는 한 끼를 위해 가성비 라인의 도시락 상품군을 확대했다”며 “가격 경쟁력은 물론 맛과 품질에 공들인 상품을 발 빠르게 도입하겠다”고 말했다. 이마트24 제공

[파이낸셜뉴스] 생활물가가 치솟자 편의점업계의 가성비 상품 출시와 할인경쟁이 이어지고있다.

26일 김홍근 이마트24 도시락MD는 “알뜰하게 맛있는 한 끼를 위해 가성비 라인의 도시락 상품군을 확대했다”며 “가격 경쟁력은 물론 맛과 품질에 공들인 상품을 발 빠르게 도입하겠다”고 말했다. 이마트24는 고물가에 외식 대신 편의점 도시락으로 식사를 해결하려는 편도족을 잡기 위해 가성비를 앞세웠다. 이마트24는 27일 6찬으로 구성된 정찬 도시락을 3900원에 선보인다.

이번에 출시되는 ‘39도시락’은 쏘야볶음, 감자채볶음, 마늘쫑볶음, 미니돈까스, 해물완자, 야채고로케, 볶음김치 등으로 구성됐다.

이마트24는 각 제조공장에서 인기 도시락에 포함되는 반찬들을 1~2종씩 선별해 대량 제조한 다음 해당 반찬들로 39도시락 내 6찬을 구성함으로써 단가를 낮추는 등 초저가 전략을 펼친다. 39도시락과 함께 선보이는 ‘42도시락’은 4200원으로 이마트24는 가성비 도시락 상품군을 지속확대한다는 계획이다.

물가상승 국면이 지속되자 점심값 부담에 편의점에서 점심을 해결하려는 직장인과 학생이 늘었다. 실제 외식 물가 상승률이 7.7%를 기록한 지난해 이마트24의 도시락 상품 매출은 전년 대비 28% 증가했다. 올해 1월 1일~2월 23일까지의 도시락 매출도 전년 동기 대비 25% 늘었다. 올해 같은 기간 도시락 매출 현황을 상권별로 보면 전년 동기간 대비 오피스 상권 매출(47%)이 가장 많이 늘었다.

학원가(29%)와 독신주택가(20%) 또한 상승폭이 컸다. 시간대별 매출은 11시~13시 비중(22.4%)이 가장 높게 나타났다.

이마트24는 고물가로 점심값 부담을 느낀 직장인을 비롯해 외식비를 아끼고 싶은 학생들이 근거리 쇼핑 채널인 편의점을 많이 찾았다고 설명했다.

[e-mail] 박문수 기자