하이브 '위버스콘 페스티벌', 레이블 축제 아닌 지속가능 'K팝 페스티벌'

글로벌 팬덤 플랫폼 '위버스' 경험 오프라인 구현 K-팝 아이돌 팬덤 산업, 축제로 확장

[서울=뉴시스] '2023 위버스콘 페스티벌(Weverse Con Festival)'. 23.06.12. (사진=하이브 레이블즈 제공) photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이재훈 기자 = 하이브(HYBE)가 막 첫 걸음을 뗀 '위버스콘 페스티벌'로 지속가능한 K팝 축제의 신호탄을 쐈다.

13일 K팝 업계에 따르면, 하이브가 지난 10~11일 서울 올림픽공원 내 케이스포돔과 88잔디마당에서 펼친 '위버스콘 페스티벌'은 일반 음악 페스티벌과 달리 K팝의 팬덤문화를 고려한 요소로 차별화에 성공했다는 평을 듣고 있다.

특히 글로벌 팬덤 플랫폼 '위버스'에서의 경험을 오프라인에 구현하고 서비스를 활용해 편의성을 높인 점이 주목받는 모양새다.

현장에서 팬들의 가장 큰 호응을 얻었던 건 '위버스 줄서기' 서비스다. 그간 K팝 팬덤 문화에선 공연장·상품 스토어 진입을 위해 긴 줄을 서는 것이 당연한 관례였다.

그런데 이번 '위버스콘 페스티벌'은 '위버스 줄서기' 서비스를 통해 이런 수고로움을 상당수 해결했다. 마치 식당 대기줄 신청 시스템처럼 페스티벌 현장에 방문하고 싶은 부스들에 각각 대기열을 신청하고 스스로 동선과 방문 순서 등을 효율적으로 관리할 수 있도록 했다.

방탄소년단 10주년 기념 페스타와 위버스콘 페스티벌을 위해 방한했다는 20대 일본인 여성 루이 씨는 "줄을 서지 않아도 돼 덕분에 올림픽공원을 둘러볼 수 있었다"고 말했다.

[서울=뉴시스] 위버스콘 페스티벌. 2023.06.10. (사진 = 하이브 제공) photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

또 위버스콘 페스티벌 현장에는 캐리커쳐, 캘리그라피, 캐릭터 디자인 등 팬들이 직접 아티스트를 주제로 창작한 작품들이 전시된 '팬아트 갤러리'도 조성해 눈길을 끌었다. 아티스트에 대한 애정을 표현하고 공유하는 온라인 상의 대표적인 팬덤 문화인 팬 아트를 오프라인 페스티벌 현장에 펼쳐낸 것이다.

하이브는 아티스트 굿즈를 원하는 대로 직접 꾸미고 그대로 주문해 상품으로 받을 수 있는 '위버스 바이 팬즈' 서비스를 정식 출시 전 이번 페스티벌 현장에서 처음 공개하기도 했다.

하이브의 커머스 플랫폼 '위버스 샵(Weverse Shop)'에서 원하는 품목을 선택해 직접 꾸미고 주문하는 시스템으로, 팬들은 자신의 취향을 반영한 나만의 머치를 직접 만들고 공유하며 더욱 개인화된 팬 경험을 누릴 수 있게 됐다.

외교부 산하 한국국제교류재단 발표에 따르면, 작년 K-팝 아이돌 팬덤 산업(팬더스트리·fandustry) 규모는 약 8조원에 달한다. K-팝을 주제로 한 페스티벌이 아직 본격적으로 출현하지 않았다는 점이 의아할 정도의 하나의 산업이 된 것이다.

[서울=뉴시스] 위버스콘 페스티벌 트리뷰트 무대 중 엄정화와 르세라핌 '엔딩 크레디트'. 2023.06.10. (사진 = 하이브 제공) photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

또 이번 위버스콘 페스티벌은 데뷔 12일차의 '보이넥스트도어'부터 데뷔 30년차인 '한국의 마돈나' 엄정화까지 아우른 폭넓은 라인업과 함께 팬덤 문화까지 경험할 수 있는 대규모 오프라인 페스티벌이라는 점에서 앞으로 행보가 더 기대된다는 반응이 업계에서 나오고 있다.

무엇보다 '위버스콘 페스티벌'엔 투모로우바이투게더·엔하이픈·르세라핌·뉴진스·지코 등 하이브 레이블즈 소속 아티스트뿐만 아니라 글로벌 팬덤 라이프 플랫폼 위버스에 입점한 아티스트라면 누구나 라인업에 이름을 올렸다. 김준수, 효린, 비투비 등이 예다. 이렇게 다양한 팀들이 함께할 수 있다는 '확장성'이 내포돼있다.

특히 올해엔 한국 대중음악의 맥을 짚을 수 있는 엄정화의 트리뷰트 스테이지가 압권이었다. 하이브는 위버스콘 페스티벌 전신인 '뉴 이어스 이브 라이브' '위버스콘'부터 한국 대중음악사에 영향을 미친 뮤지션을 선정해 기념하는 무대를 지속적으로 펼치고 있다.

엄정화에 앞서 신해철, 서태지가 조명됐다.

이번 위버스콘 페스티벌에서 엄정화는 투모로우바이투게더, 르세라핌, &TEAM, 백호, 엔하이픈 등 후배 아티스트들과 본인의 히트곡을 재해석한 무대를 선보였다.