홍대·강남에 대구까지 확장 '무신사 스탠다드'…"유니클로 대항마 부상" [현장]

홍대, 강남점에 이은 세 번째 오프라인 매장 무신사 오프라인 매장 가운데 가장 큰 규모 제품 구색 보여줄 수 있도록 마네킹 수 늘려 '라이브 피팅룸'으로 콘텐츠 활용 기회 제공 기존 매장과 비교해 여성 제품의 비중 확대

[대구=뉴시스] 이준호 기자 = "대구는 서울을 벗어나 지역 거점으로 확대한다는 의미를 갖습니다. 자체 브랜드를 넘어 하나의 브랜드로 정체성과 경쟁력을 강화해 나갈 것입니다."

22일 캐주얼웨어 브랜드 무신사 스탠다드가 대구 동성로에 플래그십 매장을 오픈했다.

홍대와 강남에 이은 세 번째 오프라인 매장이자 서울을 벗어난 첫 번째 매장이다.

지하 2층부터 지상 3층까지 총 534평으로 무신사 오프라인 매장 가운데 가장 큰 규모를 자랑한다.

대구의 핵심 상권으로 꼽히는 동성로에서도 랜드마크 격인 영스퀘어 빌딩에 세워졌다.

개점 하루를 앞둔 지난 21일 '무신사 스탠다드 동성로'를 직접 찾았다. 건물 외관은 무신사 스탠다드의 정체성을 나타내는 무채색 기반의 시크한 느낌을 살렸고, 1층 전면은 통유리로 마감해 쾌적한 느낌을 준다.

매장에 들어서자, 무신사 스탠다드의 시그니처 향이라고 할 수 있는 달콤한 '미스틱 우드향'이 먼저 반겼다. 흰색 계열의 밝고 모던한 인테리어는 깔끔한 매장 분위기를 자아냈다.

가장 먼저 눈길을 사로잡은 것은 벽면에 위치한 화려한 대형 '미디어월'이다. 가로 8m, 세로 2.4m의 대형 미디어아트로 무신사 스탠다드의 F·W(가을겨울) 캠페인 '데님 앤 블루' 영상이 송출되고 있었다.

기존 오프라인 매장과 구별되는 점은 마네킹의 개수다. 다른 무신사 스탠다드 매장과 비교해 그 수가 3배나 더 많다.

홍대와 강남점은 브랜드 체험을 제공하는 데 집중했다면 동성로점은 제품 구색과 디자인 경쟁력을 보여줄 수 있도록 마네킹 개수를 늘렸다.

무신사 동성로점 입지는 2020년까지 유니클로 매장이 있던 자리로 알려졌다. 패션 업계 관계자는 "무신사 스탠다드가 유니클로에 대응할 경쟁력을 갖춘 토종 브랜드로 주목 받고 있는 분위기"라고 했다.

매장 3층은 남성 포멀 웨어 중심으로 구성돼 있다. 무신사 스탠다드의 베스트 아이템인 슬랙스를 한눈에 볼 수 있는 '슬랙스 포커스존'도 눈길을 끌었다. 다양한 핏과 컬러의 슬랙스 라인업을 직접 경험할 수 있다.

'무신사 스탠다드 동성로'의 자랑 중 하나는 피팅룸이다. 매장 3층에는 총 17개에 달하는 넓고 쾌적한 피팅룸이 완비돼 있는데, 복도를 따라 걷다 보면 마치 런웨이를 걷는 듯한 느낌을 받을 수 있다.

또 콘텐츠 활용이 가능한 '라이브 피팅룸'은 실내 조명을 다채롭게 변경이 가능하다. 단순히 옷을 입어보는 공간을 넘어 자신의 스타일링을 자유롭게 촬영해 콘텐츠로 남길 수 있는 기회를 제공한다.

2층에서는 남성 캐주얼 아이템을 만날 수 있다. 이곳에서는 동성로 플래그십 스토어에서만 구매할 수 있는 단독 아이템들이 구비돼 있다.

올해 론칭한 '무신사 스탠다드 스포츠'와 함께 '2022 항저우 아시안게임' 대한민국 국가대표 단복인 데님 셋업 제품도 찾아볼 수 있다.

[서울=뉴시스]이준호 기자='무신사 스탠다드 동성로' 매장 내부.2023.09.21.juno22@newsis.com

그간 무신사는 주 고객층이 2030 남성에 한정돼 있다는 약점을 안고 있었다. 오프라인 매장은 다양한 계층을 유입할 수 있는 통로로 활용될 수 있다는 장점을 갖고 있다.

실제 홍대와 강남점 개점 이후 여성 고객의 비중이 늘었는데, 동성로점은 이를 반영해 여성 제품의 비중과 규모를 대폭 확대했다.

선진영 무신사 스탠다드 오프라인실 실장은 "홍대와 강남 오프라인 매장에서는 여성 고객의 비중 6대 4 정도로 더 많았다"며 "오프라인 고객이 온라인으로 이어질 수 있도록 하는 게 목표"라고 전했다.

매장 외관에는 온라인에서 주문한 상품을 오프라인에서 찾을 수 있는 O2O(Online to Offline) 서비스 '무탠픽업 락커'가 자리하고 있다.

오후 7시까지 무신사에서 무신사 스탠다드 상품을 주문하면 당일 오후 7시 이후 매장에 방문해 제품을 수령할 수 있다.

무신사는 오프라인 매장을 통해 소비자의 접점을 점차 늘려갈 계획이다.