[파이낸셜뉴스] '코어 어센틱' 300%, '라플리' 180%. '마녀공장' 160%. GS샵이 올해 론칭한 단독 상품들이 동시간대 평균 매출 대비 160~300% 수준의 실적을 올리는 등 좋은 반응을 얻고 있다.
25일 GS샵에 따르면 이달 16일과 24일 단독으로 선보인 마녀공장의 신제품 '갈락토미 멜라코어 에센스'는 같은 시간대 평균 매출 대비 각각 160%, 110%의 높은 실적을 기록했다. 앞서 GS샵은 이달 8일 마녀공장과 신제품을 공동으로 기획해 단독으로 선보이고, 공동마케팅을 진행하기로 하는 내용의 업무협약을 체결한 바 있다.
GS샵은 마녀공장의 낮아진 주문고객 연령대에 주목하고 있다. TV홈쇼핑의 주 고객층은 4060세대인 데 반해 마녀공장 상품은 3050세대가 전체 주문 고객의 90%를 차지했다.
마녀공장이 매출과 젊은 고객층을 잡았다면, '코어 어센틱'은 압도적인 실적을 자랑하고 있다. '코어 어센틱'은 GS샵이 2년 만에 새롭게 내놓은 단독 패션 브랜드로 코로나 이후 급부상한 미니멀리즘 트렌드를 담았다. 첫 방송에서만 약 3만건의 주문이 나왔고, 2차 방송에서는 30분간 1만5000건, 3차 방송에서는 70분간 2만1000건의 주문이 이뤄졌다. 동시간대 평균 매출과 비교하면 각각 300%, 200%, 170% 높은 실적이다.
이달 21일 선보인 '라플리'도 방송 시간 5분을 남기고 매진을 기록하는 등 좋은 반응을 얻고 있다. 주문 수량은 1만 건으로 동시간 매출 대비 180%에 달했다. '라플리'는 지난해 7월 신설된 '브랜드 개발 파트'에서 데이터를 기반으로 발굴한 첫 상품으로, 국내 최대 플리츠 업체인 '플리츠미'가 출시한 신규 프리미엄 브랜드를 TV홈쇼핑에 맞게 공동 기획했다.
전철민 GS샵 H&B사업부문장은 "상품은 유통의 기본이고 본질적인 성장 동력"이라며 "GS샵은 4050세대 여성 고객을 가장 잘 알고 있는 유통 채널로서, 데이터를 기반으로 고객 취향과 니즈에 딱 맞는 단독 상품을 끊임없이 개발해 홈쇼핑 업계의 새로운 도약을 선도할 것"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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