"온라인쇼핑, 잠들기 전 최고조"..60대 '홈쇼핑', 40대 '라방'

KB국민카드 분석결과 오후9시~자정 매출 가장 많아
TV홈쇼핑은 60대 이상 선호..라방은 40대 압도적

[파이낸셜뉴스]

롯데홈쇼핑 라이브 방송 장면. 사진=뉴스1

TV홈쇼핑, 라이브방송에서 가장 많은 매출액이 발생하는 시간대는 잠들기 전 밤 시간대였다. 또 60대는 TV홈쇼핑, 40대는 라이브 방송에 대한 선호도가 높았다.

KB국민카드는 온라인 쇼핑 업종 중 TV홈쇼핑, 인터넷 라이브 방송을 중심으로 신용 및 체크카드 매출 데이터를 활용해 소비 패턴을 분석하고 고객 패널 ‘이지 토커’를 대상으로 이용 현황에 대한 설문 조사를 진행한 결과 이같이 나타났다고 23일 밝혔다.

시간대별 매출액을 보면 TV홈쇼핑에서는 오후 9시부터 자정까지(23%)가 가장 많았고 그 다음이 오후 6시부터 오후 9시(18%), 오전 9시부터 정오(16%) 순이었다.

라이브 방송 역시 오후 9시부터 자정까지(21%)가 매출액이 가장 많았고 다음으로 오전 9시부터 정오(18%), 오후 6시부터 오후 9시(17%) 순이었다.

오후 9시부터 자정까지의 성별 매출 비중을 보면 TV홈쇼핑은 남, 여 각각 21%로 동일한 비중을 차지한 반면, 라이브 방송은 여 23%, 남 19%로 여성의 비중이 높았다.

TV홈쇼핑은 60대 이상이, 라이브 방송은 40대가 많이 이용하는 것으로 나타났다.

TV홈쇼핑은 60대 이상 35%, 50대 33% 등 50대 및 60대 이상의 비중이 68%로 높게 나타났다. 그 다음이 40대 21%, 30대 9%, 20대 2% 순이었다.

라이브 방송은 40대 33%, 50대 26%, 30대 22%, 60대 이상 13%, 20대 6% 등 순으로 TV홈쇼핑보다 이용 연령대가 낮았다.

설문조사 결과 온라인 쇼핑 이용은 주 1∼2회가 53%, 주 3∼4회 28%, 주 5∼6회 이용한다는 응답이 12%였다.

인터넷 쇼핑 외 온라인 쇼핑 채널로는 라이브 방송 24%, TV홈쇼핑 20%로 나타났다.

TV홈쇼핑, 라이브 방송에서 구매 시 가장 중요하게 생각하는 사항은 가격(TV홈쇼핑 71%, 라이브 방송 67%)이 꼽혔다.

이어 프로모션(TV홈쇼핑 44%, 라이브 방송 32%), 품질(라이브 방송 40%, TV홈쇼핑 33%) 순이었다.

[e-mail] 박신영 기자