(서울=뉴스1) 서미선 기자 = GS25는 예능 콘텐츠와 연계해 시민 아이디어로 탄생한 '국민 참여형 도시락'을 출시한다고 21일 밝혔다.
상품 기획·개발·출시 단계에 고객 목소리를 담아내는 프로슈머 마케팅 전략 일환이다.
이번 상품 출시를 위해 유튜브 채널 오오티비 스튜디오의 새 예능 프로그램 '의뢰자'와 협업해 국민 도시락 개발을 주제로 한 영상 콘텐츠를 제작했다.
시민 인터뷰를 통해 도시락 콘셉트 아이디어를 수집한 뒤 대국민 투표를 거쳐 최종 선정된 국민 도시락을 GS25가 상품화하는 내용을 담았다.
득표율 39%로 1위에 선정된 아이디어는 '위로(UP) 도시락'이다.
정식 출시에 앞서 '위로 도시락' 메뉴를 양식과 한식 2종으로 구성해 세분화된 고객 니즈를 충족하고자 했다. 도시락 용기 공간 효율성을 극대화해 다양한 메뉴를 담으면서도 내부를 칸칸이 구분해 내용물이 섞이지 않도록 했다.
22일 양식 정찬 한상 콘셉트의 '3단 위로 도시락 에그&함박 정찬'을 출시한다. 1단은 백미밥, 2단은 눈꽃치즈가 올라간 함박스테이크, 에그후라이, 매시트포테이토, 야채, 소시지, 볶음김치, 3단은 푸실리, 야채샐러드, 방울토마토, 드레싱 등으로 구성했다.
이 도시락은 16일부터 우리동네GS앱에서 5000세트 한정수량 사전예약을 진행한 결과 이틀만에 전 수량이 완판됐다.
24일엔 '2단 위로 도시락 파김치&매운김치'를 출시한다. 1단은 백미밥, 2단은 파김치, 매운김치 등 생김치 2종, 참치, 소시지를 메인 반찬으로 구성하고 김과 참기름을 동봉했다. 통상 편의점 도시락에 넣는 볶음김치가 아닌 생김치를 담은 게 특징이다.
박종서 GS리테일(007070) 도시락 MD는 "고객 의견을 반영한 상품을 출시해 브랜드 호감도를 높이고 제품 경쟁력 강화 및 고객 검증 효과까지 얻을 수 있을 것으로 보고 있다"고 말했다.
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