삼성전자·LG전자, '프리미엄 AI 가전'으로 中시장 재공략

중국 최대 가전 전시회 나란히 출격
AI, IoT 기능 접목한 프리미엄 신제품 대거 공개

모델들이 20일 중국 상하이에서 개막한 중국 최대 가전 전시회 'AWE 2025'에 마련된 삼성전자 부스에서 '비스포크 AI 패밀리허브' 냉장고를 소개하고 있다. 삼성전자 제공

삼성전자가 20일부터 오는 23일까지 중국 상하이에서 열리는 중국 최대 가전 전시회 'AWE 2025'에서 선보이는 '비스포크 AI 패밀리허브' 냉장고 등 다양한 비스포크 AI가전. 삼성전자 제공.

LG전자가 20일부터 23일까지 중국 상하이에서 열리는 중국 최대 가전전시회인 'AWE 2025'에서 선보이는 AI 홈 솔루션. LG전자 제공

[파이낸셜뉴스] 중국 가전업체들의 한국시장 진출이 본격화된 가운데 삼성전자와 LG전자가 인공지능(AI)가전을 반격 카드로 삼아 앞세워 중국시장 공략에 나섰다.

삼성전자와 LG전자는 20일부터 23일까지 중국 상하이에서 열리는 중국 최대 가전 전시회 'AWE 2025'에 참여, 중국 현지 소비자 맞춤형 AI 가전을 일제히 선보인다. AWE는 약 1000개 업체가 참가하고 36만 명 이상의 관람객이 모이는 아시아 최대 가전 박람회다. 미국 CES, 독일 IFA와 함께 글로벌 3대 가전·전자제품 박람회로 꼽힌다.

삼성전자는 AWE 2025가 열리는 상하이 신국제박람센터에 1512㎡(약 457평)규모의 전시공간을 마련, '모두를 위한 AI' 비전을 내걸고 비스포크 AI가전 신제품을 대거 공개했다.

이번에 전시된 가전들은 보안 솔루션 '녹스(Knox)', 기기 연결 경험을 제공하는 '스마트싱스(SmartThings)',AI 음성비서 '빅스비' 등으로 연결기능을 한층 강화했다. 중국 소비자들의 선호를 고려, 가전에 대형 스크린을 탑재한 것도 특징이다. 9형 스크린을 탑재한 '비스포크 AI 하이브리드' 냉장고 신제품, 7형 스크린을 탑재한 세탁건조기 '비스포크 AI 콤보' 등이다. 가벼운 터치나 '빅스비' 음성으로 문을 여는 '오토 오픈 도어' 기능이 적용돼 사용성을 높였고, 다양한 식재료를 즐기는 중국 소비자들의 식습관을 고려해 찻잎·곡물 등을 낮은 습도로 보관하는 '건습 박스', 채소·과일 등을 높은 습도로 신선하게 보관하는 '보습 박스'를 적용했다. 삼성전자는 중국의 평균적인 주방 가구장 크기에 맞춰 600㎜ 깊이로 슬림한 디자인을 갖춘 동시에 용량은 501ℓ로 최대화한 중국향 '키친핏 맥스' 냉장고도 선보였다. 삼성전자 DA사업부 황태환 부사장은 "소비자의 일상에 혁신을 더하는 AI홈 경험을 글로벌 시장에 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

LG전자는 '다양한 삶을 위한 LG전자의 공감지능(AI)'을 주제로 1104㎡(334평)규모로 전시관을 꾸몄다. LG전자는 이번 전시에서 아시아 시장을 타깃화한 각종 AI 가전, 사물인터넷(IoT)기술들을 선보였다. AI로 세탁물의 무게·옷감 등을 분석해 세탁 강도를 자동 조절하는 AI DD모터를 적용 세탁기부터, AI가 공간을 분석해 최적의 온도를 맞춰주는 에어컨, 고객의 사용 패턴을 파악하고 온도의 강약을 조절해주는 AI 냉장고 등이다. 또한 집안 곳곳에 설치된 센서를 통해 고객의 말과 행동, 환경을 감지하고 고객과 대화하며 가전을 제어하는 기술부터, 고장이나 이상징후 등 제품의 상태까지 확인해주는 기능까지 선보였다. LG전자 HS사업본부장 류재철 사장은 "아시아 고객들에게 LG전자의 혁신적인 제품과 기술력을 알려 글로벌 프리미엄 가전 브랜드로서의 입지를 다지겠다"고 말했다.

삼성전자와 LG전자는 현재 미국에서 가전시장 1, 2위를 달리며 합산 점유율(매출 기준) 약 40%를 기록하고 있다.

하지만 중국시장에서는 합산 점유율은 5%가 되지 않는 상황이다. 2016년 사드(고고도미사일방어체계)배치 사건을 계기로, 점유율이 크게 하락한데다 화웨이, TCL 등 중국 가전업체의 약진, '궈차오'로 불리는 중국 젊은세대의 '애국 소비운동' 확산이 맞물린 결과로 풀이된다.

삼성전자와 LG전자는 '프리미엄 AI가전'을 앞세워, 중국 시장에 재도전한다는 계획이다.

[e-mail] 조은효 기자