[파이낸셜뉴스] 모바일 게임 시장에서 이례적인 ‘순위 역주행’ 현상이 발생했다.
30일 업계에 따르면 지난 21일 출시된 뉴큐브게임즈의 신작 ‘펫펫고(Pet Pet Go!)’가 이날 현재 애플 앱스토어 무료 게임 순위 2위에 재진입했다.
뉴큐브게임즈 측은 "대형 마케팅 없이 유저들의 자발적 확산만으로 순위 상승을 이뤄냈다"라며 "흔한 TV 광고나 인플루언서 제휴 없이, 콘텐츠 자체의 힘으로 입소문을 타고 재도약한 사례는 국내 시장에서 흔치 않다"고 말했다.
‘펫펫고’는 최근 급성장 중인 '머지·로그라이크·PVP' 장르를 절묘하게 조합한 신개념 전략 게임이다. 플레이는 짧고 직관적이지만, 배치와 조합에 따라 전략이 갈리는 구조로 ‘가볍지만 결코 얕지 않은 게임성’을 구현했다.
펑키한 캐릭터 디자인, 매력적인 광고 보상 BM, 무소과금 유저도 즐길 수 있는 구조 역시 유저들의 충성도를 끌어올린 주요 포인트다.
이 게임은 출시 2주 만에 신규 생성 계정 23만건을 돌파하며 구글, 애플 양대 마켓에서 빠르게 랭킹을 끌어올린 바 있다.
뉴큐브게임즈는 ‘정밀 퍼블리싱’에 특화된 기업이라는 점에서 투자업계의 이목을 끈다. NHN, 카카오차이나 출신의 핵심 인력들이 포진해 있으며, 카카오 차이나 부사장 출신의 김평 대표가 뉴큐브 게임즈를 이끌고 있다.
또 게임 출시 전 시장 타깃 분석, 로컬라이징, 운영, 이벤트 시뮬레이션, 광고 최적화까지 A/B 테스트 기반의 치밀한 전략을 구사한다. ‘펫펫고’는 한국, 일본 동시 서비스를 위해 넷이즈 출신 개발사와 협업, 두 시장의 콘텐츠 소비 습관과 과금 성향을 반영한 커스터마이징을 적용했다.
dschoi@fnnews.com 최두선 기자
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