삼천리자전거, 1분기 매출 19% 증가..."전략적 마케팅 주효"

전기자전거 마케팅 본격화 등 영향
1분기 매출 및 영업이익 성장세 견인
인기 캐릭터 IP 콜라보 등 어린이 자전거도 성장에 한몫

삼천리자전거 팬텀 Q 네오 플러스(왼쪽) 캐치! 티니핑 자전거(오른쪽 위) 레스포 루시아 이미지. 삼천리자전거 제공

[파이낸셜뉴스] 삼천리자전거는 올해 1·4분기 연결 기준 매출액은 472억9605만원, 영업이익은 13억600만원을 각각 기록했다고 15일 밝혔다.

별도 기준 1·4분기 매출액은 213억4029만원, 영업이익은 8억 2478만원이다. 전년 대비 매출액은 19% 상승한 수치로, 자전거 시장의 전반적인 둔화 속에서도 성장세를 이어간 것으로 풀이된다. 지난해 같은 기간 매출액은 179억4491만원, 영업이익은 8171만원이었다.

삼천리자전거는 매출 성장과 큰 폭의 영업이익 개선 배경으로 시장 변화에 선제적으로 대응한 전략적 마케팅 및 제품 혁신을 꼽았다.

삼천리자전거는 최근 전기자전거 대중화에 발맞춰 다목적성을 강화한 2025년형 전기자전거 라인업을 발표했다. 또한 누구나 편리하게 일상에서 이용 가능한 라이프스타일 자전거 브랜드 ‘레스포’를 비롯해 레저용 자전거, 어린이 자전거 등 전 제품군을 한층 개선했다. 이러한 제품 경쟁력 강화를 비롯한 마케팅 전략이 매출 성장으로 이어지며 실적 개선에 힘을 보탰다는 설명이다.

특히 전기자전거 시장 활성화를 위한 인기 유튜브 크리에이터와의 협업이 중요한 역할을 한 것으로 봤다. 자동차, 테크, 일상, 예능 등 다양한 분야의 유튜브 채널과의 협업을 통해 ‘팬텀 Q 네오 플러스’ 등 전기자전거를 적극적으로 홍보했다.

아이들이 선호하는 캐릭터 디자인, 꾸미기 요소가 반영된 어린이 자전거 신제품도 좋은 반응을 얻었다. 인기 캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한 ‘캐치! 티니핑’ 자전거는 초도 물량 완판에 이어 5차 재입고분까지 모두 소진되며 흥행을 주도했다.
‘레스포’ 시리즈는 지속적인 판매 호조를 이어가며 영업이익 증가에 기여했다고 분석했다. 고물가 시대 속 실속 소비가 확산하면서, 레스포 시리즈는 앞으로도 꾸준한 수요가 이어질 것이란 설명이다.

삼천리자전거 관계자는 “본격적인 전기자전거 시장 활성화 노력과 소비 트렌드를 반영한 어린이 자전거 신제품, 레스포 브랜드에 대한 호응에 힘입어 긍정적인 결실을 맺을 수 있었다”며 “앞으로도 지속적인 제품 혁신과 마케팅 강화를 통해 시장 점유율 확대와 안정적인 성장을 도모할 계획”이라고 말했다.

[e-mail] 신지민 기자