공항·역사 쇼핑몰 '바캉스 쇼핑' 메카로 뜬다

방한 외국인들 쇼핑 트렌드 변해
교통 편한 시내 백화점·아울렛行
여객시설 쇼핑몰 매출 30% 급증
여행객 전용 혜택·프로모션 다채

서울역사와 연결된 롯데아울렛 서울역점 전경. 롯데백화점 제공

연중 최대 휴가 성수기를 맞아 공항과 기차역을 이용하는 여행객이 급증하면서 여객시설 쇼핑몰들이 특수를 누리고 있다. 특히, 외국인 관광객들도 도심 쇼핑몰을 많이 찾으면서 외국인 매출 신장률은 지난해보다 30%까지 오른 것으로 파악됐다.

7일 업계에 따르면 여름 휴가철이 정점을 찍으면서 공항과 역사 연결 쇼핑몰들이 '바캉스 쇼핑' 메카로 거듭나고 있다.

롯데백화점의 경우 전국적으로 초중고 방학이 시작된 7월 마지막주 주말(7월 27~28일) 롯데백화점 김포공항점과 롯데아울렛 서울역점 방문객이 전년 대비 20% 가량 늘었다. 롯데아울렛 서울역점은 우리나라 최대 열차역인 서울역 대합실과 바로 연결되는 편의성에다 최대 쇼핑·관광 메카인 명동과 인접한 지리적 이점으로 여름 휴가철만 되면 내외국인들이 동시에 몰리고 있다.

특히, 외국인 관광객에게 서울역은 국내 여행을 위한 최대 교통 구심점일 뿐만 아니라, 롯데아울렛과도 연결돼 복합 쇼핑 허브로도 인기다.

외국인들의 쇼핑 패턴이 면세점 보다는 여행 중 시내 로드숍이나 마트 등을 이용하는 것으로 변화하면서 시내 쇼핑몰의 외국인 매출 비중도 늘고 있다. 실제, 롯데아울렛 서울역점의 지난해 8월 외국인 매출 신장율은 35%를 기록했고, 올해 1~7월 외국인 매출도 전년 동기보다 30%의 오름세를 보였다.

바캉스 특수를 맞아 롯데아울렛 서울역점은 아울렛 본연의 합리적 가격대를 내세워 여름 인기 상품을 파격 할인가에 판매하고 있다. 외국인 관광객 혜택을 확대하기 위해 해외카드로 30만원 이상 구매 시 선착순 상품권을 증정하고, 물품보관함 1시간 무료 이용 서비스도 제공한다.

롯데아울렛 관계자는 "맛집, 영패션 등 트렌디한 상품군을 대폭 보강한 리뉴얼을 지난 2023년말 마무리하면서 젊은 고객들의 내점도 늘어 올해 1~7월 기준 15% 가량 높은 신장율을 기록했다"고 설명했다.

국내외 인기 휴가지를 취항하는 김포공항과 연결된 롯데백화점 김포공항점도 여행객을 위한 전용 쇼핑 혜택 마련에 나섰다. 오는 10일까지 열흘간 항공권 소지 고객 구매 할인권을 증정한다. 식음료(F&B) 매장에서 1만원 이상 구매하거나 뷰티, 패션, 스포츠 매장에서 10만원 이상 구매시 각각 2000원, 1만원 할인 혜택을 받을 수 있다.

공항을 이용하는 여행의 경우 항공기 탑승 때까지 기다리는 시간이 상대적으로 여유로워 여행객 전용 혜택은 쓸모가 크다. 대기 시간 동안 백화점 맛집에서 허기를 달래거나 수영복, 선글라스 등 여행지 필수 아이템을 사전에 구매하려는 수요도 높다는 게 업계의 설명이다.

롯데백화점 관계자는 "올 여름 국내 여행객의 수요는 어느 때보다 클 것으로 예상돼 공항이나 열차역과 연결된 점포에 여행객을 위한 다양한 시즌 혜택을 마련했다"면서 "앞으로도 계절의 추이에 따라 여행객을 위한 특화 행사를 다채롭게 선보일 것"이라고 전했다.

[e-mail] 정상희 기자