예방의학박사 여에스더가 이끄는 건강기능식품 브랜드 에스더포뮬러가 추진 중인 ‘국민영양 프로젝트’가 홈쇼핑 방송에서 연속 매진을 기록하며 순항하고 있다.
에스더포뮬러는 지난 6월 29일, 7월 20일, 8월 17일 CJ 온스타일을 통해 진행한 ‘국민영양 프로젝트’ 방송에서 모두 매진 사례를 기록했다고 밝혔다. 이번 성과는 캠페인의 기획 취지, 가격 경쟁력, 브랜드 신뢰도가 복합적으로 작용한 결과로 풀이된다.
‘국민영양 프로젝트’는 2025년 핵심 캠페인으로, 부담 없는 가격에 필수 영양제를 제공하는 것을 목표로 한다. 지난 2월에는 월 2,300원에 섭취할 수 있는 비타민D 제품을 시작으로 다양한 필수 영양소와 건강 고민을 아우르는 합리적 가격의 영양제를 선보이고 있다.
이번 홈쇼핑 방송에서는 에스더포뮬러의 대표 제품 ‘울트라 플로라 프로바이오틱스 블루(여에스더 유산균 블루)’가 8개월분 8만 원대에 소개돼 눈길을 끌었다. 방송에는 CEO 여에스더가 직접 출연해 프로젝트 취지와 과정을 설명하며 제조 원가 절감을 위한 노력도 전했다. 그는 “합리적인 가격을 위해 전국 제조사를 직접 찾아다니며 협상했다”며 “좋은 제품을 합리적으로 제공하기 위한 과정에서 ‘깡패스더’라는 별명까지 얻게 됐다”고 말했다.
에스더포뮬러는 대량 생산과 자동화 설비를 통한 유통 마진 절감, 대표의 직접적인 원가 협상 등으로 가격 경쟁력을 확보했다고 강조했다. 여에스더 대표의 이러한 활동은 유튜브 채널 ‘에스더TV’를 통해 공개되기도 했다.
회사 관계자는 “국민영양 프로젝트는 대표의 철학과 임직원의 목표가 결합된 중요한 캠페인”이라며 “홈쇼핑 연속 매진은 소비자들의 공감과 성원 덕분으로, 앞으로도 더 많은 분들께 건강한 혜택을 전하도록 노력하겠다”고 밝혔다.
한편, ‘국민영양 프로젝트’ 제품은 공식 온라인몰 에스더몰과 올리브영 매장에서도 구매할 수 있다.
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